Assaí entra no marketplace do Mercado Livre e acelera estratégia digital

O Assaí Atacadista anunciou uma parceria com o Mercado Livre para iniciar sua operação em marketplace no modelo fulfillment, marcando a estreia da rede no comércio eletrônico dentro desse formato. As vendas estão previstas para começar no segundo trimestre de 2026, inicialmente na região Sudeste, com expansão nacional ao longo do ano.

A iniciativa passa a integrar o Assaí Digital, ecossistema que reúne as frentes tecnológicas e de e-commerce da companhia, e representa um novo canal de vendas para ampliar o alcance da marca. Segundo o CEO do Assaí, Belmiro Gomes, o movimento reforça a estratégia de crescimento com foco em conveniência, escala e eficiência operacional.

Leia também: Braskem afunda 11% após pressão de BB e Petrobras: volatilidade ou fragilidade financeira?

Parceria aposta em crescimento do e-commerce de alimentos

A entrada do Assaí no marketplace também reforça a estratégia do Mercado Livre de expandir sua atuação na categoria de Alimentos e Bebidas. Segundo Fernando Yunes, vice-presidente sênior e head de Commerce do Mercado Livre na América Latina, o segmento ainda tem baixa penetração no e-commerce brasileiro, cerca de 3% em 2025, mas apresenta alto potencial de crescimento, especialmente por envolver compras recorrentes.

A proposta é oferecer ao consumidor uma jornada integrada, permitindo a compra de produtos do Assaí no mesmo carrinho de outros vendedores e categorias, com entrega realizada pela infraestrutura logística do Mercado Livre.

Leia também: Crise da Raízen se agrava e credores se preparam para reestruturação de dívida

Modelo fulfillment amplia escala e reduz complexidade para o Assaí

A operação será conduzida no modelo fulfillment, no qual o Assaí envia seus produtos para os centros de distribuição do Mercado Livre, que assume as etapas de armazenagem, separação, preparo dos pedidos e entrega ao cliente final.

Esse formato permite à companhia expandir sua presença digital com menor complexidade operacional, além de ampliar o alcance geográfico sem depender exclusivamente das lojas físicas para logística de entrega.

O portfólio inicial será composto por produtos não perecíveis de alta recorrência e maior tíquete médio, incluindo itens de mercearia seca, limpeza, bebidas e alguns produtos não alimentares. A estratégia é evoluir gradualmente, com foco em aprendizado operacional e disciplina econômica.

Leia também: Presidente do conselho da Copasa renuncia após ser citado em delações sobre esquema de propina na Aegea

Integração também inclui compras corporativas

Além das vendas ao consumidor final, a parceria também prevê a ampliação das soluções de compras corporativas. As 312 lojas do Assaí em todo o Brasil poderão utilizar a plataforma Mercado Livre Negócios para aquisição de suprimentos e insumos operacionais.

A iniciativa fortalece a integração entre as empresas e amplia o uso do ecossistema digital em toda a operação do atacarejo.

Estratégia do Assaí mira longo prazo e novas avenidas de crescimento

Para Julio Gentilim, diretor executivo de Planejamento Estratégico e Digital do Assaí, a parceria vai além da abertura de um novo canal de vendas e faz parte de uma estratégia mais ampla de transformação digital.

A companhia aposta na combinação de ativos físicos, eficiência operacional e inteligência de dados para criar novas frentes de crescimento. O modelo fulfillment, segundo ele, é adotado com visão de longo prazo, com possibilidade de expansão para novas categorias, formatos e oportunidades dentro do ambiente digital.

Lia Garcia

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no