Ferrero entra no segmento fitness e adquire Bold Snacks no Brasil; entenda o movimento

O Grupo Ferrero anunciou que assinou um acordo para adquirir a Bold Snacks, uma empresa brasileira líder no segmento de snacks proteicos premium.

Fundada em 2018, a Bold Snacks apresentou forte crescimento desde o início, impulsionado por sua estratégia digital e por um portfólio inovador de barras de proteína, tendo recentemente expandido sua atuação para o segmento de proteínas em pó à base de whey.

“Estamos muito entusiasmados em dar as boas-vindas à Bold Snacks ao Grupo Ferrero marcando nossa primeira entrada no segmento better-for-you na América do Sul”, afirmou Daniel Martinez Carretero, Chief Financial Officer do Grupo Ferrero. “Trata-se de uma marca diferenciada, com forte desempenho no mercado brasileiro. Essa transação fortalece nossa presença na categoria, ao mesmo tempo em que impulsiona a evolução do nosso portfólio em mercados estratégicos.”

Como parte desta operação, a Ferrero assumirá o escritório e a fábrica da Bold Snacks em Divinópolis, Minas Gerais, com a expectativa de que aproximadamente 300 colaboradores passem a integrar a Ferrero Brasil.

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“Fazer parte do Grupo Ferrero é uma oportunidade incrível para o nosso negócio e para as nossas pessoas”, disse Gabriel Ferreira, fundador e CEO da Bold Snacks. “Ser reconhecida por uma empresa global de alimentos, com um histórico sólido na construção e no desenvolvimento de marcas icônicas, representa uma oportunidade única para acelerar nosso crescimento e levar a Bold Snacks a ainda mais consumidores.”

A aquisição planejada adiciona a Bold Snacks ao portfólio crescente de marcas better-for-you do Grupo Ferrero, do qual já fazem parte marcas como Eat Natural e FULFIL na Europa, e Power Crunch na América do Norte (Estados Unidos). No Brasil, a Ferrero e sua empresa afiliada Dori Alimentos, pertencente ao Grupo Ferrara, empregam atualmente cerca de 4.500 pessoas, distribuídas em cinco fábricas e três escritórios.

A conclusão da transação está prevista para os próximos meses, sujeita ao cumprimento das condições usuais de fechamento.

Mercado Fitness no Brasil

Esse movimento ocorre em um momento de expansão do mercado brasileiro de bem-estar e alimentação saudável. O país está entre os maiores mercados fitness do mundo, com mais de 64 mil academias registradas, segundo dados do Sebrae PR.

O setor é amplamente pulverizado, com predominância de pequenos negócios, já que academias de menor porte representam 95,79% dos estabelecimentos.

A evolução desse mercado também influencia padrões de consumo. Novas demandas, como fitness experiencial, aulas híbridas e foco em recuperação pós treino, passam a fazer parte da rotina dos consumidores e ampliam o espaço para produtos associados à nutrição e desempenho.

A demanda é impulsionada principalmente pelas gerações Y e Z, enquanto 47% da população brasileira ainda é considerada sedentária, indicando espaço relevante para expansão. O setor de academias no Brasil registra crescimento médio anual de 13,97%, um dos mais elevados globalmente.

Nicholas Siqueira

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