Super Bowl atrai público recorde de 127,7 milhões de espectadores

A final do campeonato da NFL, Super Bowl 59, alcançou um público recorde de 127,7 milhões de telespectadores no domingo (9), de acordo com a Nielsen Media Research.

O evento foi transmitido pela rede de televisão Fox Corp., também disponível no serviço de streaming gratuito e com anúncios Tubi da empresa. A transmissão contou com o apoio de marcas que investiram até US$ 8 milhões para aparecerem diante do maior público ao vivo da TV, em uma oportunidade rara de alcançar uma audiência massiva de uma só vez, como disseram executivos da indústria publicitária à CNBC.

A crescente popularidade das transmissões ao vivo e a diminuição do número de assinantes de pacotes de TV a cabo tornaram a publicidade durante o Super Bowl ainda mais cara, com o custo de um anúncio subindo a cada ano. Marcas pagaram valores elevados pela chance de serem vistas por milhões de telespectadores.

O Super Bowl deste ano foi transmitido pela Fox Corp. em sua rede de TV, pelo canal de espanhol Fox Deportes e pela Telemundo da NBCUniversal. O evento também foi exibido no Tubi, a plataforma de streaming gratuita da Fox, e nos canais digitais da NFL.

Em relação à audiência de streaming, a transmissão do Super Bowl obteve outro recorde. A partida transmitida por Tubi, Telemundo e os canais digitais da NFL alcançou 14,5 milhões de espectadores, sendo que Tubi por si só teve 13,6 milhões de visualizações, de acordo com dados internos da plataforma e Adobe Analytics. Essa foi a primeira vez que o Super Bowl foi oferecido no app.

A audiência máxima foi registrada durante o segundo quarto da partida, entre 22h e 22h15 (horário de Brasília), quando o Super Bowl atraiu 137,7 milhões de telespectadores, de acordo com a Nielsen.

A cobertura pré-jogo da Fox, que foi ao ar entre 15h (horário de Brasília) e o horário de início, teve uma média de 23,4 milhões de espectadores, ajudando a aumentar a expectativa para o evento.

No campo, o Philadelphia Eagles venceu o Kansas City Chiefs por 40 a 22, e, apesar da disparidade no placar, o público continuou assistindo ao jogo. O show do intervalo, comandado pelo rapper Kendrick Lamar e com a participação da cantora R&B SZA, atraiu uma média de 133,5 milhões de telespectadores entre 20h30 e 20h45 (ET), um aumento de 3% em relação à audiência do show do ano anterior, segundo a Nielsen.

Os canais de espanhol Fox Deportes e Telemundo registraram uma média combinada de 1,87 milhão de telespectadores. Essa foi a primeira vez que o Super Bowl foi transmitido em uma rede de TV e em um canal de TV a cabo em espanhol. A NFL tem se esforçado para expandir seu público, com um foco estratégico na audiência hispânica.