A plataforma BrandLovers, especializada em mídia para criadores de conteúdo, divulgou nesta segunda-feira (24) uma pesquisa que alerta sobre o desperdício financeiro no mercado de influenciadores. De acordo com o estudo, erros na escolha dos criadores, na precificação e na segmentação de público podem gerar perdas de até R$ 1,57 bilhões às marcas.
“Quando você erra qualquer um desses fatores, é como se você estivesse recebendo no seu pedido de pizza só uma parcela das fatias que você contratou”, disse Rapha Avellar, CEO da BrandLovers, em entrevista ao Times Brasil – Licenciando Exclusivo CNBC, destacando que cada real investido deve gerar retorno, seja em vendas ou em construção de marca.
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Em relação à precificação, Avellar explicou que muitos anunciantes ainda contratam creators com base no número de seguidores, o que, segundo ele, é uma abordagem ultrapassada.
“Hoje, a qualidade do conteúdo e o engajamento da audiência são mais importantes do que o tamanho da base de seguidores”, disse Avellar. “A segmentação também é crucial, pois, por exemplo, não adianta investir em um influenciador com grande audiência no Nordeste se o objetivo da marca é atingir o público do Sul.”
O executivo ainda contou que a startup utiliza a tecnologia Smart Match, com o objetivo de ajudar na escolha precisa de criadores e na precificação adequada. Além disso, a plataforma também conta com o sistema Guardian, que avalia e valida os conteúdos produzidos pelos influenciadores, “garantindo maior eficiência nos investimentos.”
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