O Google Brasil se tornou na terça-feira (24) a primeira big tech a integrar o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). A iniciativa, segundo o Conselho, representa um avanço na busca por maior responsabilidade e transparência nas práticas publicitárias, especialmente no ambiente digital.
“Este é um marco importante para a autorregulamentação publicitária brasileira, especialmente no ano em que celebramos os 45 anos do Conar”, disse Sergio Pompilio, presidente do Conar. “O ambiente digital transformou profundamente o setor, exigindo uma constante atualização de práticas e ferramentas. A entrada do Google reforça essa evolução e fortalece o papel do Conar nesse novo cenário.”
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Em comunicado, o Conar destaca que, nos últimos anos, tem direcionado esforços para acompanhar o crescimento das mídias digitais, com ações como a criação do Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais, revisão do Código de Ética e adoção de ferramentas tecnológicas para monitoramento de conteúdos publicitários em redes sociais.
“A ferramenta tem ampliado a capacidade da entidade em identificar e acompanhar práticas publicitárias, especialmente entre influenciadores digitais”, diz.
Para Fábio Coelho, presidente do Google Brasil, a parceria é estratégica. “A publicidade digital permite que empresas de diversos tamanhos se conectem a potenciais consumidores e impulsiona a economia. Junto ao Conar, trabalharemos para construir um ecossistema publicitário mais saudável e confiável.”
Entre as iniciativas previstas com a nova associação está a participação do Conar no programa Google Priority Flagger, que oferece canais exclusivos para o setor reportar potenciais violações às políticas da plataforma.
A proposta, segundo comunicado, é acelerar a revisão de conteúdos e colaborar com medidas de mitigação de ações publicitárias nocivas. O programa também prevê diálogos contínuos sobre políticas de anúncios e boas práticas.
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