A Semana de Moda de Paris, a PFW é o evento de maior prestígio e o clímax do calendário global da moda. Realizada duas vezes ao ano, ela não apenas encerra o circuito das "Big Four”: Nova York, Londres, Milão e Paris, mas também consolida as tendências globais e o direcionamento criativo do setor. Também atrai milhares de investidores e compradores, gerando anualmente bilhões de euros em impacto econômico e ordens de compra.
E por trás de toda essa efervescência e do espetáculo da passarela, existe uma fundação de rigor técnico que garante a supremacia da moda francesa. É essa a essência que o Institut Français de la Mode - IFM está celebrando em uma exposição inédita, oferecendo uma janela para o domínio de ofício que permite aos grandes designers transformar visões em realidade.
O IFM e a Guardiã do Rigor Francês
O Institut Français de la Mode - IFM é a instituição de ensino mais prestigiada da França para as indústrias têxtil, da moda e do luxo. Fundado como um espaço onde convergem criatividade, educação e pesquisa, o IFM se dedica a formar a próxima geração de designers, gestores e artesãos. Sua autoridade é inquestionável, especialmente após a fusão, em 2019, com a histórica École de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne, a guardiã oficial das técnicas tradicionais que definem a alta-costura. Essencialmente, o IFM é o berço onde a excelência técnica e a visão estratégica da moda francesa são nutridas e passadas adiante.
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O Modelista: O Arquiteto que Viabiliza o Desfile
A exposição ocorre no ápice da Semana de Moda, no espetacular lobby do SO/ Paris, o badalado hotel de luxo contemporâneo, vizinho do IFM, e onde moda, arte e inovação se encontram.
Ela propõe um olhar essencial para o profissional que transforma a ideia em produto: o modelista. Em um mundo focado no rosto do diretor criativo, o modelista é o elo indispensável que conecta o conceito abstrato da prancheta à peça final que desfila na passarela. Munido de habilidades em moulage, corte plano e modelagem assistida, é ele quem traduz o esboço
bidimensional em volumes complexos, garantindo a qualidade construtiva que se espera da alta-costura.
Ao destacar esse ofício, o IFM reafirma que o valor de uma grife não está apenas na visão artística, mas na excelência da execução. O sucesso na passarela é, antes de tudo, uma vitória da técnica.
A Lição de Estilo na Tela Simples
O processo formativo dos futuros talentos é o foco central desta celebração. A mostra reúne projetos de alunos de Bacharelado em Design de Moda e Modelagem, que reinterpretam peças essenciais como o casaco e o quimono. O ponto de maior impacto visual é a escolha de apresentar essas criações em tela simples.
Ao despir as roupas de cores e tecidos luxuosos, o foco recai inteiramente sobre a engenharia da construção: a precisão do corte, a inventividade nas proporções e o rigor dos acabamentos. Isso é uma declaração: o luxo que se vê na passarela tem sua origem na disciplina e no domínio da forma.
Sobre a SO/
SO/ é uma cobiçada coleção de hotéis com raízes no mundo da moda. Desde sua estreia elegante no cenário hoteleiro internacional em 2011, a marca continua chamando atenção graças ao seu design vanguardista e à sua abordagem criativa do luxo. A SO/ é reconhecida por suas colaborações com alguns dos designers mais renomados do mundo, incluindo Christian Lacroix, que contribuiu para a criação de espaços, uniformes, amenities e experiências com um estilo sofisticado e de inspiração sartorial.
Impacto Financeiro da PFW
A métrica mais citada para medir a influência da PFW é o Media Impact Value - MIV®, que quantifica o valor monetário de toda a publicidade e buzz gerado nas redes sociais, imprensa e mídia online.
- Valores Recentes: uma única edição da Paris Fashion Week pode gerar, em média, mais de US$ 430 milhões em MIV®;
- Velocidade e Canal: Cerca de 87% desse valor é gerado nas primeiras 48 horas após o fim do evento, e a plataforma Instagram continua sendo o canal mais valioso para a PFW.
- Foco no Luxo: Esses números não são vendas, mas sim o valor de mercado que as marcas teriam que pagar em publicidade tradicional
para alcançar o mesmo nível de visibilidade e engajamento. Para marcas como Louis Vuitton e Dior, uma única postagem de um embaixador pode valer milhões de dólares.
- A PFW atua como um imã para clientes Ultra High-Net-Worth Individuals - UHNWI, ou seja, pessoas com altíssimo poder aquisitivo que aproveitam o evento para fazer compras. Clientes de alto patrimônio, HNWI e UHNWI, foram responsáveis por mais de 50% do total de vendas durante o evento, com o gasto médio individual de um UHNWI chegando a mais de € 30.000 em uma única temporada de compras.
Integração: O Conhecimento é o Novo Luxo
A iniciativa, ao unir a vanguarda do estilo de vida com a excelência educacional, reforça uma verdade fundamental para o mercado de luxo: a integração entre a visão criativa e a capacidade técnica é inegociável.
Essa exposição em Paris é um lembrete valioso. Ela mostra que o futuro do setor não será conquistado apenas pelo espetáculo, mas sim pelo investimento na base educacional e no reconhecimento do talento artesanal. A verdadeira sofisticação reside na capacidade de transformar o conhecimento e a técnica em obras que cativam, no backstage, para depois brilhar intensamente na passarela.
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