Um navio imenso no centro de Xangai

A Louis Vuitton acaba de inaugurar um empreendimento que redefine o conceito de loja e experiência de marca no coração de Xangai, na China. Não é um navio de cruzeiro, mas parece! Estamos falando do "The Louis", uma pop-up store de três andares em formato de navio que está ancorada no centro da cidade!

A marca surpreendeu o mundo ao inaugurar "The Louis” simulando um luxuoso transatlântico não navegável. O navio representa o espirito de viagens da casa, fazendo uma analogia ao momento em que a marca foi fundada, e entrega uma narrativa imersiva, uma loja refinada, culinária única e a exposição Visionary Journeys projetada em colaboração com a OMA de Shohei Shigematsu, responsável por desfiles com o da Prada recentemente e projetos de arquitetura urbana moderna diferenciados no mundo todo e principalmente na China.

Leia mais artigos da coluna de Dani Rudz

Com 30 metros de altura e uma área de cerca de 1.600 m², o "The Louis" é uma verdadeira obra de arte que celebra a história da Louis Vuitton e a própria identidade portuária de Xangai.

• Primeiro Andar - Exposição "Visionary Journeys": o acesso se dá pela proa do navio, e os visitantes são convidados a uma exposição imersiva que narra a história da Louis Vuitton. Há salas temáticas com baús icônicos, artefatos históricos, peças que remetem à relação da marca com esportes e até um túnel sensorial chamado "Trunkscape", revestido com malas LV e projeções de paisagens.
• Segundo Andar - Boutique de Luxo: o andar abriga a loja principal, onde os clientes podem encontrar as coleções masculinas e femininas, calçados, bolsas, acessórios e artigos de viagem. Há também um espaço para personalização de itens com técnicas de hot-stamping inspiradas em Xangai e no universo náutico.
• Terceiro Andar - Le Café Louis Vuitton: o terceiro e último andar oferece o Le Café Louis Vuitton, a primeira operação gastronômica da marca em Shangai. Com um cardápio que mescla sabores ocidentais e locais, é o local perfeito para uma pausa sofisticada, com vista para a cidade. O chef Michelin Leonardo Zambrino e o confeiteiro Zoe Zhou, liderados por Maxime Frederic e Arnaud Donckele, trazem o equilíbrio poético entre oriente e ocidente, misturando sabores do Haipai com pratos exclusivos da maison. Haipai significa literalmente "estilo Xangai", refere-se a uma cultura única e vanguardista de Xangai que surgiu no século XX e XXI, caracterizada pela fusão de elementos orientais e ocidentais. É uma parte integrante da cultura de Xangai, refletindo a abertura da cidade à influência ocidental e sua capacidade de combinar e adaptar diferentes estilos.

A criação do "The Louis" é um movimento estratégico da Louis Vuitton que reforça sua liderança no mercado de luxo e sua visão para o futuro do varejo:

• Experiência Imersiva: A marca vai além da simples venda de produtos, oferecendo uma jornada cultural e sensorial que fortalece a conexão emocional com o consumidor.
• Marketing de Grande Impacto: Uma estrutura tão grandiosa e inovadora gera um enorme burburinho nas redes sociais e na mídia global, atraindo tanto clientes quanto turistas.
• Conexão Local e Global: A escolha de Xangai, uma cidade cosmopolita e com forte ligação marítima, alinha-se perfeitamente com o legado de viagens da Louis Vuitton.
• Inovação no Varejo: O "The Louis" é um exemplo claro da tendência do varejo experiencial, onde o consumo se une à arte, cultura e storytelling.

A Louis Vuitton, com o "The Louis", não apenas abriu uma loja, mas construiu um novo marco cultural em Xangai. É a prova de que o luxo está cada vez mais focado em proporcionar experiências inesquecíveis, transformando a compra em uma verdadeira viagem.

__

📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:

🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais

🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562

🔷 ONLINE: www.timesbrasil.com.br | YouTube

🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no