Uma viagem pelo mundo através dos perfumes mais exclusivos da Le Labo

Há uma coleção da Le Labo que transforma a compra de um perfume quase em parte de uma viagem.

Quer conhecer GAIAC 10 durante a maior parte do ano? É preciso estar em Tóquio. VANILLE 44 pertence a Paris. POIVRE 23, a Londres. TABAC 28, a Miami. E agora SHIU 25 passa a pertencer a Pequim.

São as fragrâncias da City Exclusives, uma das linhas mais particulares da Le Labo, criada para homenagear cidades que fazem parte da história e do repertório da marca.

A regra é parte do projeto. Cada perfume fica disponível, durante quase todo o ano, apenas na cidade à qual foi dedicado. Uma vez por ano, porém, acontece algo diferente.

Em setembro, as fragrâncias viajam. Durante 30 dias, todas podem ser encontradas nos laboratórios da Le Labo, no e-commerce da marca e em pontos de venda selecionados ao redor do mundo. Em 2026, são 19 cidades reunidas nessa viagem, com Pequim fazendo sua estreia.

A chegada de SHIU 25 é uma boa oportunidade para olhar para a coleção inteira e também para uma categoria da perfumaria que cresceu em desejo e relevância nos últimos anos: os perfumes de nicho.

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Quando o perfume é o protagonista

Fundada em Nova York em 2006, a Le Labo se consolidou dentro da perfumaria de nicho com uma proposta bastante diferente daquela historicamente associada às grandes marcas de beleza de distribuição massiva.

Nesse universo, a fragrância ocupa o centro da construção da marca. Há mais espaço para experimentação olfativa, combinações menos óbvias, matérias-primas selecionadas e uma relação mais autoral com a criação. Em muitas casas de nicho, o perfumista e a própria fórmula ganham um protagonismo que durante muito tempo permaneceu menos visível para o consumidor.

Isso também ajuda a explicar preços elevados encontrados no segmento. Dependendo da composição, uma fragrância pode recorrer a matérias-primas naturais raras, extrações complexas, ingredientes de fornecimento limitado ou moléculas desenvolvidas especificamente para alcançar determinado efeito olfativo.

Mas nicho não significa perfume caro. Significa também construir identidade através do olfato, muitas vezes sem a necessidade de criar uma fragrância pensada para agradar ao maior número possível de pessoas.

A Le Labo construiu boa parte de sua reputação justamente nesse território. Nomes como SANTAL 33, ANOTHER 13 e ROSE 31 ajudaram a tornar reconhecível uma marca que fez da perfumaria, do laboratório, da personalização dos rótulos e de uma estética deliberadamente despojada parte de uma mesma experiência.

E dentro desse universo existe a coleção City Exclusives.

Um perfume para cada cidade

A coleção nasceu de uma ideia muito ligada à maneira como viajamos: há lugares que permanecem conosco depois que vamos embora.

Segundo Deborah Royer, presidente global e diretora criativa da Le Labo, a inspiração foi homenagear cidades que deixaram uma “marca invisível” na equipe e tentar preservar algo de seu espírito através dos sentidos.

Mas a Le Labo não trabalha essas cidades como cartões-postais. Ela procura traduzir atmosferas, memórias, referências culturais e até contradições. GAIAC 10, de Tóquio, é construído ao redor da madeira de guaiaco, acompanhada por quatro tipos de almíscar, cedro e olíbano. VANILLE 44, de Paris, desconstrói a ideia tradicional de uma baunilha doce e a leva para âmbar, incenso e madeiras. Chicago aparece em BAIE ROSE 26 através do jazz. A fragrância relaciona a vivacidade da pimenta rosa aos contrastes da música que faz parte da identidade da cidade.

Já BENJOIN 19, de Moscou, vai à literatura e parte de um momento de Anna Karenina, de Liev Tolstói: o encontro de Anna com o Conde Vronsky em uma estação de trem de Moscou.

São Francisco tem LIMETTE 37. Londres, POIVRE 23. Los Angeles, MUSC 25. Nova York, TUBEREUSE 40. Dubai, CUIR 28. Amsterdã, MOUSSE DE CHENE 30.

São 19 interpretações olfativas de 19 lugares. E Pequim acaba de ganhar a sua. SHIU 25 nasce de uma Pequim mais silenciosa. A inspiração para SHIU 25 está distante da imagem monumental que normalmente acompanha a capital chinesa.

A Le Labo escolheu olhar para seus espaços de recolhimento. A história começa também no He Yuan, laboratório de fragrâncias que a marca inaugurou em Pequim no ano passado, na histórica House 19, no Wang Fu Central, um local de proteção cultural.

O espaço une a estética wabi-sabi da Le Labo à arquitetura tradicional Siheyuan, formada por construções organizadas em torno de pátios internos.

É essa ideia de pausa, interioridade e contemplação que a marca levou para a nova fragrância.
SHIU 25 foi construída em torno do Shiu, associado à árvore Ho, com íris e olíbano sobre madeiras quentes. A intenção é criar uma composição mais contida, ligada à sensação de equilíbrio e tranquilidade.

“SHIU 25 surgiu de nossa estadia em Pequim e é uma expressão do que a cidade nos reserva em seus espaços tradicionais construídos para a tranquilidade e o retorno interior”, explica Deborah Royer.

A fragrância passa a ser a representante permanente de Pequim na City Exclusives.

A exclusividade começa pelo endereço

A City Exclusives trabalha uma característica essencial do mercado de luxo: o acesso que constrói valor.

Não basta criar 19 perfumes diferentes e colocá-los lado a lado nas mesmas lojas durante o ano inteiro.

A Le Labo vinculou cada fragrância ao lugar que a inspirou. Produto, lugar e experiência passam a fazer parte da mesma construção.

É uma estratégia especialmente interessante em um momento em que marcas de luxo buscam fortalecer suas lojas físicas e criar motivos para que o consumidor queira estar presencialmente em seus espaços.

A City Exclusives faz do próprio destino uma parte da descoberta.

E então chega setembro

Uma vez por ano, a Le Labo suspende temporariamente a geografia da coleção. De 1º a 30 de setembro, as 19 fragrâncias City Exclusives em tamanhos de 15 ml, 50 ml e 100 ml ficam disponíveis globalmente no site da marca, nos laboratórios e em pontos de venda selecionados.

Amostras e kits de descoberta começam a circular antes, de 1º de agosto a 30 de setembro.

Há ainda um kit com dez miniaturas de 7 ml que reúne fragrâncias de cidades como Berlim, Seul, Tóquio, Amsterdã, Los Angeles, Xangai, Quioto, Pequim, Miami e Paris.

Essa janela anual criou uma dinâmica incomum dentro do calendário comercial da perfumaria.

A escassez não significa que o produto desapareça. Ele continua existindo, mas volta a ser encontrado em seu território de origem.

Para uma casa de nicho, isso preserva algo cada vez mais difícil à medida que uma marca cresce internacionalmente: a sensação de descoberta.

Neste setembro, a City Exclusives volta a reunir seu mapa inteiro.

Paris, Tóquio, Londres, Nova York, Seul, Miami, Cidade do México, Xangai, Quioto e tantos outros destinos podem ser percorridos através de seus perfumes.

E há uma nova cidade nessa viagem. Pequim acaba de embarcar com SHIU 25.

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