Franquia multibilionária, Peppa Pig tenta se reinventar depois de duas décadas

Se existem crianças na sua família, é consideravelmente improvável que você não conheça Peppa Pig. Muito além de uma simpática e trapalhona porquinha rosa, a personagem é o título de uma franquia que movimenta cerca de US$ 4 bilhões por ano. Criada há mais de duas décadas, em 2004, a animação passa por um momento delicado: a perda de relevância e a dificuldade em convergir amistosamente com as plataformas digitais.

Desde que foi adquirida pela fabricante de brinquedos Hasbro, há 2 anos, Peppa Pig está enfrentando um nítido movimento de transformação. A porca rosa, que mais parece com um secador de cabelos, deixou de estar apenas na televisão e nas plataformas de streaming. Em uma movimentação ousada, a Hasbro também levou a franquia para os cinemas, em ações temáticas que movimentaram famílias no mundo inteiro.

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No ano passado, a porquinha se transformou em um blockbuster com o filme Festa no Cinema, que nada mais eram do que 10 episódios do seriado — até então nunca exibidos — compilados como um longa-metragem em comemoração aos primeiros 20 anos da franquia.

A movimentação deu certo, e Peppa e sua família voltarão aos cinemas no final deste mês, como parte de uma mudança ainda mais ousada.

Até então protagonista da animação que leva seu próprio nome, Peppa Pig passará a dividir os holofotes com uma irmã mais nova: a simpática porquinha Evie, apresentada oficialmente ao público do desenho animado nesta semana.

A chegada da nova personagem foi marcada por uma campanha publicitária pouco usual, com entrevistas da Mamãe Pig ao Good Morning Britain e ao Today Show, da NBC, principais jornalísticos matinais da Inglaterra e dos Estados Unidos, respectivamente.

Não é nada habitual que âncoras de telejornal, com terno e gravata, se submetam a entrevistar personagens de desenhos animados. Peppa Pig conseguiu isso: o nascimento da irmã mais nova da porquinha que mais se parece com um secador virou notícia até mesmo para quem nunca tinha ouvido falar do seriado, justamente pela incredulidade em jornalísticos noticiando a “gravidez” de Mamãe Pig como um grande Breaking News.

Evie ainda nem fez sua primeira aparição oficial nos desenhos animados da franquia, mas já está movimentando milhões de dólares: a nova porquinha estreará somente em 30 de maio, em um filme que estará em cartaz por tempo limitado nos cinemas de todo o mundo.

Um dia depois, a Hasbro promoverá o primeiro encontro oficial da personagem com o público na loja oficial da marca no Reino Unido.

Em junho, Evie também passará a fazer parte dos parques temáticos de Peppa Pig, que tiveram mais de 31 milhões de visitantes apenas em 2023.

Simultaneamente, a Hasbro promoverá o lançamento da primeira linha de produtos licenciados da irmã mais nova de Peppa – que certamente será um novo êxito de vendas, a julgar que mais de 60 milhões de livros da franquia já foram vendidos, considerando apenas as publicações feitas em mandarim.

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