Beleza S.A. – Matalab aposta em experiência sensorial e brasilidade para redefinir consumo em São Paulo

A proposta de transformar o consumo de beleza em uma experiência sensorial, centrada no bem-estar e na descoberta, marca a nova fase do Matalab, hub instalado no Complexo Cidade Matarazzo, em São Paulo. O espaço abandona o modelo tradicional de varejo e aposta em uma curadoria que une moda, arte, design e beleza, com forte presença de marcas brasileiras independentes. A avaliação é de Luiza Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, que visitou o local antes da abertura oficial.

“O espaço de beleza está maravilhoso, com um foco muito grande na arquitetura e no bom gosto, misturando mármore e plantas”, afirmou durante sua participação no quadro “Beleza S.A”, do jornal Real Time, nesta quinta-feira (30). Segundo ela, o ambiente reforça a identidade nacional. “A grande maioria das marcas ali são brasileiras, o que reforça essa conexão com o nosso país”, destacou.

Com cerca de 3 mil metros quadrados, o Matalab funciona como uma “loja-laboratório”, reunindo mais de 200 marcas no hub e, especificamente na área de beleza, mais de 80 marcas voltadas a diferentes segmentos, como skincare, cabelo, perfumaria e bem-estar. “Tudo respira beleza e bem-estar”, relatou durante visita ao espaço.

Curadoria e novas marcas no centro do conceito

Um dos principais diferenciais do Matalab está na curadoria, que prioriza marcas emergentes e autorais. “Para muitas delas, esse é o primeiro espaço físico da história da marca”, explicou Luiza. Segundo ela, o projeto funciona como uma vitrine estratégica para negócios ainda em fase inicial.

Leia também: Geração X impulsiona as vendas de beleza, mostra pesquisa

A proposta também amplia o acesso a novas experiências de consumo. “A curadoria do Matalab é o grande diferencial, trazendo marcas que focam no conceito de ‘sentir’”, ressaltou.

Entre os destaques, estão tanto nomes internacionais – como a perfumaria da multimarcas Niche – quanto marcas brasileiras independentes, muitas delas nativas digitais. “É um palco e um endosso para marcas pequenas”, pontuou, ao citar exemplos como Gala de Gaia, Bonde Rio, Care Beauty e Leoni Beauty.

Outro dado relevante é o perfil das empresas presentes no espaço. “De 60% a 70% das marcas são fundadas ou cofundadas por mulheres”, afirmou, destacando a diversidade e o protagonismo feminino no setor.

Beleza como experiência e bem-estar

A proposta do Matalab também redefine o conceito de beleza, com menor foco em maquiagem e maior ênfase em cuidado contínuo. “Quando a gente pensa em beleza, pensa primeiro em maquiagem, mas aqui o foco está no skincare e no cuidado a longo prazo”, explicou.

Leia também: Beleza S.A. – Rio Fashion Week retorna após 10 anos e aposta em experiência para aproximar marcas do público

Segundo Luiza, o conceito central do espaço é mais amplo. “É tratar o corpo como um universo vivo… um convite para o bem-estar e para conhecer o novo”, disse.

A experiência do consumidor é parte essencial do projeto. “Tudo foi pensado para a experimentação… você pode sentir, cheirar e testar os produtos”, destacou. O ambiente reforça essa proposta ao eliminar a pressão de compra. “Sem aquela pressão de um atendente te entregando uma cestinha”, acrescentou.

Arquitetura e experiência imersiva

O espaço físico também desempenha papel importante na proposta do Matalab. A arquitetura, segundo ela, foi pensada para incentivar a interação com os produtos.  “Você desce as escadas rolantes e entra nesse mundo”, descreveu Luiza, ao comentar a experiência imersiva do local.

Além disso, o hub combina marcas emergentes com nomes consolidados do mercado de luxo. “Marcas como Saint Laurent, Guerlain, Aqua di Parma e Parfums de Marly vão abrir corners lá dentro”, afirmou.

Leia também: Luiza Souza: Marcas ampliam apostas em beleza com tecnologia, perfumaria e rotina wellness

Para a especialista, o modelo aproxima o Brasil de tendências internacionais, sem perder identidade local. “É uma curadoria pensada para ‘gringo ver’, mas com uma brasilidade muito forte”, concluiu.

—

Cauê Rigamonti

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no