Beleza S.A. – Rio Fashion Week retorna após 10 anos e aposta em experiência para aproximar marcas do público

A retomada da semana de moda do Rio de Janeiro após uma década sem edições veio acompanhada de uma nova proposta: transformar o evento em plataforma de experiências para marcas e consumidores. A avaliação é de Luiza Sousa, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, que acompanhou de perto o Rio Fashion Week 2026.

O evento foi realizado neste mês de abril, na capital fluminense, reunindo marcas, convidados e visitantes em uma programação voltada à moda, beleza e negócios. A edição marcou o retorno oficial da cidade ao circuito nacional do setor. O encontro passa a ocupar o primeiro semestre do calendário anual, enquanto o São Paulo Fashion Week ficará concentrado no segundo semestre.

“A gente estava com um hiato de 10 anos sem nenhuma semana de moda no Rio, e agora ela volta”, afirmou nesta quinta-feira (23), durante sua participação no quadro Beleza S.A. do Real Time, jornal do Times Brasil.

Leia também: Beleza S.A. e Rio Fashion Week: Pele bem cuidada é a principal tendência e Brasil volta ao radar global da moda

Segundo Luiza, o novo formato busca organizar a agenda brasileira e fortalecer a imagem do setor no exterior. “Agora é justamente para unificar esse calendário brasileiro e também mostrar lá fora como funciona e quais são as marcas que estão representando o nosso país”, ressaltou.

Moda carioca divide espaço com marcas de outras regiões

A especialista destacou que o retorno preserva a identidade local, especialmente ligada à moda praia e ao estilo carioca, sem limitar a participação de marcas de outros estados. “No Rio tem aquele gostinho carioca. A gente viu bastante moda praia”, disse.

Entre os nomes citados por ela estão Isabela Capeto, Blue Man e Salinas, além de etiquetas do Nordeste e de São Paulo, ampliando a diversidade do line-up.

Para Luiza Sousa, essa mistura fortalece o papel nacional do evento e amplia a vitrine comercial para diferentes empresas do setor.

Beleza natural e brilho despontam como tendências

Além das passarelas, a comentarista afirmou que o evento serviu como termômetro para tendências de beleza que devem ganhar força nos próximos meses. “Muita beleza começou com uma coisa mais clean, mais natural, e depois, com os dias passando, a gente foi vendo mais brilho”, explicou.

Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.

Siga o Times | CNBC

Leia também: Luiza Souza: Marcas ampliam apostas em beleza com tecnologia, perfumaria e rotina wellness

Ela também observou maior valorização de cabelos naturais e texturas diversas, movimento que acompanha uma estética mais autêntica e menos padronizada.

Ativações viram ferramenta de vendas e marketing

Um dos principais diferenciais do Rio Fashion Week 2026 foi a abertura ao público pagante, que pôde circular pelo evento, participar de ações promocionais e acompanhar parte da programação. “Era um evento aberto ao público. Podia comprar ingresso não só para assistir aos desfiles, mas para viver essas ativações”, frisou.

Entre as marcas presentes, Mantecorp e Simple, do grupo Hypera Pharma, ofereceram retoque de maquiagem, venda de produtos em parceria com a Drogaria Pacheco e distribuição de brindes.

Eia também: Beleza S/A: frutas tropicais ganham protagonismo e impulsionam nova fase da perfumaria brasileira

A Granado apostou em esmaltação, spa das mãos e personalização de kits em parceria com Isabela Capeto. Já a Jean Paul Gaultier montou espaço voltado à perfumaria e distribuição de amostras.

Segundo Luiza, o objetivo das empresas vai além da exposição de marca. “Essas marcas querem reverberar essas ações aqui dentro do Rio Fashion Week para ter realmente novos seguidores ou novos cadastros”, concluiu.

—

Cauê Rigamonti

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no