Cacau Show prevê produzir 25,5 milhões de ovos e crescer 13% na Páscoa 2026.
Portfólio terá 75 produtos, sendo 46 lançamentos e 19 licenciados, com expectativa de 34% das vendas concentradas nesses itens.
Páscoa representa 23% do faturamento anual da Cacau Show, que mobiliza 22 mil funcionários e abrirá 10 mil vagas temporárias para a data.
Divulgação Cacau Show
Cacau Show projeta elevar vendas de ovos em 13% na Páscoa 2026
Os panetones ainda nem desapareceram por completo das prateleiras, mas a indústria de alimentos já trabalha a troca do Papai Noel pelos coelhinhos. A Páscoa de 2026, que será celebrada em 5 de abril, chega mais cedo no calendário e encurta o tempo de reação do varejo. Não para a Cacau Show, que planeja essa data há 17 meses, e entra na temporada com a projeção de crescimento de 13% na comparação com a Páscoa de 2025.
A chocolateira prevê fabricar 25,5 milhões de ovos para este ano. Em 2025, a Cacau Show respondeu por 50% da produção nacional de ovos de chocolate fino no país. A data também concentra cerca de 23% do faturamento anual da empresa, o que transforma o período em um termômetro do desempenho do negócio.
Divulgação Cacau Show
Para a Páscoa de 2026, a Cacau Show aposta em uma ampla variedade de formatos e tamanhos de ovos
Para a operação da data deste ano, a rede vai mobilizar 22 mil funcionários e prevê abrir cerca de 10 mil vagas temporárias.
Desenhado há 17 meses, o plano de produção e vendas para 2026 passou por uma das maiores oscilações do preço do cacau no mercado internacional. Em 2024, a tonelada dessa amêndoa chegou perto de US$ 13 mil por tonelada, em 2025 esteve cotado a US$ 11 mil e chega perto da Páscoa de 2026 em queda, negociada próximo de US$ 3.000, diante da normalização dos problemas climáticos e pragas na Costa do Marfim e em Gana, países que concentram mais da metade da oferta global.
Lilian Rodrigues, diretora de marketing da Cacau Show Foto: Divulgação - Cacau Show
Para sustentar o avanço projetado, a Cacau Show montou um portfólio com 75 produtos para a Páscoa, dos quais 46 são lançamentos. Segundo a diretora de marketing da empresa, Lilian Rodrigues, a estratégia reforça a presença de personagens e franquias licenciadas, que devem responder por 34% das vendas.
Serão 19 personagens no total, incluindo marcas autorais como Bella’s e Chocomonstros. Entre as novas franquias estão Sonic, One Piece, Batman, CBF, Patrulha Canina e Turma Tube. A empresa aposta na combinação entre chocolate e experiência de presente.
A submarca laCreme permanece como carro-chefe e deve representar cerca de 25% das vendas na data. Historicamente, o ovo laCreme ao leite lidera o ranking da rede. Neste ano, a linha ganhou versões como pistache, além de novas combinações de recheios.
Rodrigues apontou que também há espaço para produtos com perfil mais elaborado. “A linha Dreams traz ovos de 400 gramas com recheios generosos, como coco caramelizado e merengue de morango. Já a linha do Chef aposta nos chamados ovos de corte, voltados ao consumo como sobremesa”, disse exclusivamente à Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.
Saúde no radar, tradição intacta
O avanço de medicamentos para emagrecimento, como Mounjaro e Ozempic, tem provocado mudanças no consumo de alimentos em diferentes mercados. Mas a avaliação da empresa é que a tradição da Páscoa segue resiliente.
“Existem tradições que os brasileiros gostam de manter. E mesmo assim ainda temos linhas zero açúcar, zero lactose, sem glúten, vegano e kosher”, afirmou a diretora de marketing.
A política comercial passa pela amplitude de preços. O portfólio inclui itens a partir de R$ 9,99 e opções de maior valor agregado. A companhia afirma que trabalha com diversidade de formatos e tamanhos para atender diferentes perfis de renda.
Divulgação Cacau Show
Linha de produtos licenciados da Cacau Show – Fotos: Divulgação
Marketing reforçado e influência digital
O investimento em marketing para a Páscoa cresceu 20% em relação ao ano passado. A empresa aposta em alcance orgânico e redes sociais. No Salão da Páscoa, evento de apresentação do portfólio, mais de 60 influenciadores participaram da divulgação.
As influenciadoras Dani Choma e Viih Tube serão embaixadoras da campanha de 2026. A parceria incluiu produtos ligados à marca infantil Turma Tube. Uma ação realizada no início do ano, com bebida servida em copo colecionável, gerou cerca de 300 milhões de visualizações em mídia espontânea.
Expansão e meta de 5.000 lojas
A Cacau Show é hoje a maior franqueadora do país, operando mais de 4.700 lojas físicas, com a meta de alcançar 5.000 unidades em breve. O crescimento ocorre via franquias, modelo que sustenta a expansão territorial da marca.
Além do varejo tradicional, a companhia reforça canais complementares, como e-commerce, vendas corporativas e uma base de cerca de 240 mil revendedores.
A empresa também avança na diversificação em projetos estruturais. O Cacau Park, parque temático em construção no interior de São Paulo, tem inauguração prevista para 2027. Além dos hotéis da Bendito Cacau, com duas unidades no interior de São Paulo.
Com calendário mais curto, pressão recente de custos e um consumidor mais seletivo, a Páscoa de 2026 será um teste de execução. A Cacau Show, no entanto, aposta em escala, licenciamento e presença nacional para sustentar o crescimento projetado.
Divulgação Cacau Show
Linha de produção de bombons na fábrica de Itapevi – SP
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