O avanço das canetas emagrecedoras acelera o lançamento de produtos voltados aos efeitos da rápida perda de peso e cria uma nova frente de negócios para o setor de beleza.
Marcas reposicionam linhas de skincare e cabelos para atender consumidores que enfrentam flacidez facial e queda temporária de cabelo.
O mercado também aposta no reposicionamento dos chás, que deixam de ser vistos apenas como bebidas tradicionais e passam a integrar a rotina de bem-estar e performance.
A popularização das canetas emagrecedoras está transformando o mercado de beleza, que passou a desenvolver produtos e estratégias específicas para consumidores afetados pela rápida perda de gordura corporal. Segundo a jornalista especializada em beleza Luiza Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, os efeitos conhecidos como “Ozempic Face” deixaram de ser apenas um tema das redes sociais para se tornarem uma oportunidade de negócios para a indústria.
“O GLP-1 está revolucionando a medicina, o estilo de vida e a vida das pessoas. Mas essa perda muito rápida de gordura faz com que, muitas vezes, a pele não acompanhe esse processo, provocando flacidez, perda de sustentação e até queda capilar temporária. O curioso é a velocidade com que o mercado transforma isso em novos negócios”, afirmou, durante sua participação no quadro “Beleza S.A.” desta quinta-feira (9).
A especialista explica que a chamada “Ozempic Face” ocorre principalmente pela redução acelerada da gordura facial, comprometendo o contorno do rosto e favorecendo o aspecto de flacidez.
Segundo Luiza Souza, grandes empresas já passaram a direcionar produtos especificamente para esse novo público.
Ela cita como exemplo o Grupo Boticário, que lançou uma linha da marca Botik desenvolvida para consumidores que perderam peso com medicamentos à base de GLP-1, com produtos voltados ao aumento da firmeza e da sustentação da pele.
“A comunicação mudou completamente. Não é mais uma linha vendida apenas como antienvelhecimento. Ela é apresentada diretamente para quem perdeu peso e busca recuperar firmeza na pele”, explicou.
Outro exemplo, segundo ela, é a Vichy, marca do grupo L’Oréal, que reuniu produtos já existentes em um kit voltado especificamente para esse perfil de consumidor.
O conjunto combina itens da linha Dercos, para fortalecimento capilar, e produtos faciais destinados a melhorar a firmeza da pele.
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Além dos cosméticos, a especialista afirma que clínicas dermatológicas e consultórios de cirurgia plástica registram aumento na procura por procedimentos para recuperar o volume facial.
“Há uma procura muito maior por bioestimuladores, tecnologias para firmeza da pele e até cirurgias faciais por pessoas mais jovens, que normalmente não buscariam esse tipo de procedimento”, destacou.
Outro movimento observado pela especialista envolve o reposicionamento do chá dentro do mercado de bem-estar.
Segundo Luiza Souza, a bebida deixa de ocupar apenas um espaço ligado aos cuidados caseiros e passa a integrar o universo do wellness, sendo apresentada como parte de rotinas voltadas à saúde, desempenho e qualidade de vida.
“O chá deixa de ser aquela bebida associada apenas à dor de garganta ou receita de avó. Hoje ele faz parte dos rituais de bem-estar e ganha uma comunicação muito mais próxima da suplementação”, afirmou.
Ela explica que marcas premium passaram a investir tanto na qualidade da matéria-prima quanto na apresentação dos produtos, aproximando o chá de categorias como cafés especiais e vinhos.
Entre os exemplos citados está a Talchá, que lançou uma linha funcional com opções voltadas para objetivos específicos, como imunidade, energia, desinchaço, detox e qualidade do sono.
“A forma de consumir praticamente não muda. O que muda é a maneira como o produto é apresentado e comunicado ao consumidor, que passa a enxergar o chá como parte da busca por saúde e performance”, concluiu.
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