Geração Z na mira: Flying Fish reforça aposta em stand no Lollapalooza para engajar jovens apesar da queda no consumo de álcool

A Flying Fish estreou sua presença na 13ª edição do Lollapalooza como patrocinadora master do festival. A marca apostou não apenas em uma ativação, mas também na presença em um dos palcos do festival e com um bar com pontos de tasting da nova cerveja.

Presente no Brasil desde outubro de 2025 e criada na África do Sul, a Flying Fish apostou no Lollapalooza como forma do público conhecer a cerveja e já se conectar com a marca, logo no primeiro contato.

Em entrevista exclusiva ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Thais Soares, Diretora de Marketing da Flying Fish, explicou como a presença no evento serve para “se conectar com o público” e “criar lembrança de marca”.

Com uma temática voltada ao “sabor do inesperado”, que é o conceito da cerveja, as ativações contam com trials exclusivos da cerveja e brindes de sucesso, como uma mini câmera digital.
Para Soares, um dos grandes objetivos da campanha da marca no festival é criar conexão com o público, para que as pessoas possam “lembrar daquela bebida que você provou no Lollapalooza” e, depois, encontrá-la em outros espaços.
“Acho que o maior sucesso é entender o nível de aceitação do público e ver as pessoas provando o nosso produto. Só hoje a gente, agora três e pouco da tarde, a gente já promoveu mais de 12 mil trials ao redor do autódromo. Eu acho que esse é o maior retorno que a gente pode ter de saber que as pessoas estão loucas para provar Flying Fish”, explicou ela.

Dentro do festival, as ativações chamaram atenção. Ao serem questionados, o publico do Lolla demonstrou interesse em buscar a marca após o festival, o que reforça como esses locais acabam indo além da música, e se transformam em grande ativos para marcas.

Aposta na Gen Z

A presença da Flying Fish no Lollapalooza reforça a grande aposta da marca: a geração Z. Em um festival que concentra uma alta porcentagem desse público, as ativações chamaram atenção não apenas pela degustação da nova cerveja, mas também pelos brindes pensados estrategicamente para engajar os participantes. A distribuição de mini câmeras garantiu que o stand estivesse sempre cheio, criando experiências compartilháveis e memoráveis.

Dados da pesquisa da Mind&Heart indicam uma mudança no perfil de consumo de bebidas alcoólicas: a geração Z tem reduzido o consumo em comparação a outros grupos etários e opta por drinks mais moderados, com sabores diferenciados, valorizando experiências únicas em vez de quantidade.

Dentro desse cenário, a Flying Fish expandiu sua presença: antes concentrada no Sul do país, chegou em São Paulo na metade de 2025, em pontos estratégicos da cidade, e a presença no festival marca uma grande entrada no radar dos jovens para a bebida.

Eduarda Basso

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