José Auriemo Neto é eleito “Personalidade do Ano” na Brazilian Week em Nova Iorque; conheça a trajetória do empresário à frente de império do luxo

O empresário José Auriemo Neto, o Zeco, será homenageado como “Personalidade do Ano” na próxima edição da Brazilian Week, em Nova Iorque, que acontece em maio de 2026. A informação foi antecipada à Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

A distinção, promovida pela Câmara de Comércio Brasil–Estados Unidos, será entregue durante a programação que reúne autoridades, investidores e alguns dos principais líderes empresariais do país em uma vitrine de negócios para o mundo.

A escolha joga holofotes sobre um personagem que, há cerca de duas décadas, tem ajudado a redesenhar o mapa do luxo brasileiro, dos shoppings e condomínios de altíssimo padrão ao avanço da marca Fasano e de empreendimentos como a Fazenda Boa Vista e o São Paulo Catarina Aeroporto Executivo.

De office boy ao comando da JHSF

Paulistano e filho do fundador da JHSF, Fábio Auriemo, Zeco cresceu dentro do universo da construção e da incorporação. Ainda adolescente, pediu para trabalhar na empresa do pai. Aos 12 anos, virou office boy da JHSF nas férias escolares, experiência que costuma citar como o primeiro contato prático com a dinâmica dos negócios.

A vocação empreendedora apareceu cedo. Aos 17 anos, enquanto cursava Engenharia na Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), montou uma rede de estacionamentos que chegou a atender cerca de 1,5 milhão de carros por mês. Mais tarde, parte desse negócio foi vendida e outra parte incorporada à própria JHSF.

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O passo definitivo veio em 2006. Aos 30 anos, Zeca assumiu a presidência do grupo JHSF e conduziu a empresa para um reposicionamento no segmento de alta renda, com foco em ativos que geram receita recorrente, como shopping centers, hotéis, restaurantes, empreendimentos residenciais de altíssimo padrão e um aeroporto executivo. Hoje, ele é presidente do conselho de administração e principal acionista do grupo.

O império do luxo de Zeco

Sob a liderança de Zeco, a JHSF se especializou em negócios voltados para o topo da pirâmide de renda, com atuação em quatro frentes principais: shopping centers, incorporação imobiliária, hotelaria e gastronomia.

Entre os marcos da trajetória, estão:

• Shopping Cidade Jardim, em São Paulo: referência em varejo de luxo no país, o complexo Parque Cidade Jardim reúne shopping center, torres residenciais e corporativas, áreas verdes, restaurantes e serviços que miram o público de alta renda.
• CJ Shops Jardins: empreendimento na região dos Jardins, também na capital paulista, integrado ao Hotel Fasano. O espaço foi pensado como um polo de moda e lifestyle, com forte integração entre experiência física e digital, em parceria com grupos como a XP Malls.
• Catarina Fashion Outlet e São Paulo Catarina Aeroporto Executivo: localizados em São Roque, no interior de São Paulo, reúnem o primeiro outlet de luxo do Brasil e o primeiro aeroporto executivo privado do país, criando um corredor próprio para o público de aviação de negócios.
• Shoppings Bela Vista, em Salvador, e Ponta Negra, em Manaus: empreendimentos que levam a marca da JHSF para fora do eixo Rio–São Paulo, sempre com proposta voltada a consumidores de maior poder aquisitivo em seus mercados locais.
• Fazenda Boa Vista, em Porto Feliz: condomínio de veraneio que se tornou símbolo de exclusividade no interior paulista, com campos de golfe, centro equestre, hotel Fasano e, na expansão Boa Vista Village, uma piscina de ondas para surfe, além de um clube com programação esportiva e cultural.

No exterior, a JHSF também leva a marca brasileira de alto padrão para outros mercados, com projetos como o Fasano Las Piedras, em Punta del Este, e o Fasano Fifth Avenue, em Nova York, um clube-hotel extremamente exclusivo, voltado a membros e hóspedes convidados, que conecta diretamente o universo da marca a clientes do mundo todo.

Moda e negócios

O alcance de Zeco Auriemo ultrapassa o setor imobiliário. Ele se tornou um nome frequente em listas internacionais de influência.

Desde 2013, Zeco integra a BoF 500, lista anual da revista inglesa Business of Fashion que elenca as 500 pessoas mais influentes da moda no mundo. Foi reconhecido também em edições sucessivas da lista das 500 Pessoas Mais Influentes da América Latina, da Bloomberg Línea, na categoria de Real Estate e Varejo de Luxo.

No campo dos negócios, aparece com regularidade nas listas de bilionários brasileiras, com patrimônio associado à participação relevante na JHSF e ao portfólio de empreendimentos voltados à alta renda. Revistas especializadas, como a Forbes, o descrevem como um dos principais nomes do mercado de luxo no país e destacam a combinação de visão imobiliária com curadoria de marcas e hospitalidade sofisticada.

Zeco também é membro da Young Presidents’ Organization (YPO) desde jovem, onde ocupa postos de liderança local na rede global de executivos.

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Estilo de gestão e de vida

Zeco é um executivo de agenda intensa, muito próximo dos projetos que idealiza. Gosta de observar a cidade, circular por obras, visitar novos terrenos e acompanhar de perto a experiência do cliente nos empreendimentos da companhia.

Esse olhar de dono aparece também na forma como ele e a família vivem dentro do ecossistema que ajudou a construir. Zeco mantém residência em empreendimentos desenvolvidos pela JHSF e é presença constante em eventos, lançamentos e encontros que acontecem nesses espaços, tanto na capital paulista quanto no interior e em destinos internacionais.

Casado com Mariana Auriemo, figura conhecida nos círculos de moda, arte e filantropia, Zeco é pai de três filhos. A família aparece com frequência em pautas ligadas a lifestyle, cultura e gastronomia, muitas vezes em eventos realizados em espaços administrados pela própria JHSF, como o Shopping Cidade Jardim.

Na frente filantrópica, o casal vem acumulando participação em causas sociais e ambientais. Mariana e Zeco já foram anfitriões de bailes de gala da BrazilFoundation, entidade que capta recursos para organizações sociais brasileiras, e de eventos em parceria com projetos internacionais dedicados à recuperação de ecossistemas e à proteção ambiental.

Em São Paulo, a casa da família e os empreendimentos do grupo servem com frequência como palco para jantares beneficentes, leilões e encontros que reúnem empresários, artistas, lideranças internacionais e representantes de instituições do terceiro setor.

O que é a Brazilian Week em Nova York

A Brazilian Week é uma semana de eventos em Nova York dedicada a discutir temas como investimentos, transição energética, economia verde, inovação, tecnologia e segurança jurídica. A programação reúne governadores, ministros, CEOs, investidores e representantes de organismos multilaterais.

Ao longo dos dias, a agenda inclui conferências econômicas e geopolíticas, fóruns de investimentos, encontros setoriais, um dia dedicado à inovação e jantares fechados que aproximam lideranças do setor público e privado. Em paralelo, a cidade recebe o tradicional Person of the Year Awards, promovido pela Câmara de Comércio Brasil–Estados Unidos, que amplia ainda mais a presença brasileira na agenda nova-iorquina.

A escolha de Zeco Auriemo para o prêmio reconhece a transformação que o empresário promoveu no mercado de luxo brasileiro, a projeção internacional de um modo de viver e consumir à brasileira e a capacidade de integrar negócios, moda, cultura e impacto social.

Amanda Souza

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