Cinco anos após sair discretamente do mercado, a Marc Jacobs Beauty anunciou seu retorno com lançamento previsto para 1º de junho, inicialmente com exclusividade na Sephora dos Estados Unidos e Canadá.
Segundo a jornalista e notáve do Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC, Luísa Souza, a marca retorna em um cenário mais competitivo, mas apostando em nostalgia, embalagens colecionáveis e forte apelo visual nas redes sociais.
A especialista afirma ainda que a chamada “banana fever” virou uma nova tendência do setor de beleza, impulsionada pela busca da geração Z por conforto emocional, estética divertida e conexão afetiva com alimentos e memórias da infância.
A volta da Marc Jacobs Beauty marca o retorno de uma das marcas mais disruptivas do universo da maquiagem nos anos 2000 e 2010, afirmou a jornalista e notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Luísa Souza, ao comentar o relançamento da marca após cinco anos fora do mercado.
Segundo ela, o estilista foi um dos primeiros nomes da moda a levar uma proposta mais artística e divertida para o universo da maquiagem. “Marc Jacobs foi um dos primeiros a fazer isso”, destacou nesta quinta-feira (28), durante participação no quadro “Beleza S.A.”.
Luísa afirmou que a marca ajudou a romper uma lógica tradicional da maquiagem focada apenas em correção estética. “Ele falava: ‘não, é para ser algo artístico, é para você se jogar’”, ressaltou.
A analista lembrou ainda que a marca perdeu relevância nos últimos anos, tanto no segmento de moda quanto no de beleza, antes de sair discretamente das prateleiras. Agora, a operação retorna sob gestão da Coty, em parceria com a Sephora.
Segundo Luísa, o relançamento aposta fortemente em embalagens colecionáveis e com grande potencial visual para redes sociais como TikTok e Instagram.
Ela destacou que os novos produtos trazem referências lúdicas, formatos infláveis e elementos ligados ao universo visual tradicional de Marc Jacobs. “Hoje em dia, para você vencer na beleza, você tem que trazer embalagens que sejam bacanas de mostrar”, observou.
Na avaliação da analista, a estética dos produtos passou a ser tão importante quanto a fórmula no mercado de beleza atual.“Marc Jacobs Beauty volta muito com esse foco”, afirmou.
Nostalgia e concorrência
Luísa afirmou que o retorno da marca ocorre em um cenário bastante diferente daquele em que Marc Jacobs Beauty surgiu originalmente.
Segundo ela, o setor hoje convive com número muito maior de concorrentes, além do avanço de grupos asiáticos no mercado global de beleza. “É um outro mercado”, ressaltou.
Mesmo assim, a especialista avalia que a nostalgia deve funcionar como um ativo importante para reconectar antigos consumidores à marca.“O público que admirava estava vivendo esse momento Marc Jacobs e vai querer de volta ter esses produtos”, destacou.
Além do retorno da Marc Jacobs Beauty, Luísa também comentou a chamada “banana fever”, tendência que vem impulsionando produtos de beleza inspirados na fruta.
Segundo ela, marcas de skincare, maquiagem e perfumaria passaram a incorporar banana tanto em fragrâncias quanto em embalagens e identidade visual. “Agora a febre é a banana no seu skincare, a banana na tua embalagem de creme, de shampoo, de maquiagem”, explicou.
A analista afirmou que o movimento faz parte da chamada “foodificação” da beleza, estratégia que aproxima cosméticos do universo gastronômico e afetivo.
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Na avaliação dela, a banana ganhou espaço por transmitir sensação de conforto emocional e nostalgia ligada à infância. “A banana traz algo de divertido, de infância”, observou.
Segundo Luísa, o fenômeno conversa diretamente com demandas da geração Z por escapismo, acolhimento emocional e experiências mais leves em meio ao excesso de estímulos digitais.
Ela citou a influência da modelo Hailey Bieber e da marca Rhode na disseminação da tendência, além de exemplos nacionais como O Boticário, Mari Maria e colaborações envolvendo Bruna Tavares e Braé.
A especialista destacou ainda que a tendência chegou também à perfumaria de nicho, incluindo fragrâncias inspiradas em banana lançadas por marcas como Granado e Kayali. “A beleza está indo nisso”, concluiu.
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