Beleza S.A. – Birkenstock amplia atuação em beleza e reforça tendência de marcas focadas em lifestyle

A entrada da alemã Birkenstock no mercado de cosméticos reforça uma tendência global de expansão de marcas para além de seus segmentos tradicionais, aproximando moda, beleza e lifestyle em uma estratégia de fortalecimento de identidade. A avaliação é de Luiza Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, ao comentar o lançamento da primeira linha de esmaltes da companhia no quadro “Beleza S.A.”, do jornal Real Time, nesta quinta-feira (14).

Segundo a especialista, a iniciativa ainda está concentrada nos mercados asiático e europeu, mas sinaliza um movimento estratégico importante da marca. “A Birkenstock busca abraçar o mundo da beleza e dos cosméticos”, afirmou, ao destacar que a companhia tenta ampliar presença sem abandonar a identidade construída ao longo de mais de dois séculos.

De acordo com Luiza Souza, a expansão acontece em um momento de fortalecimento global da marca, impulsionado principalmente pelo pós-pandemia e pela consolidação da tendência athleisure. Ela explicou que a companhia contratou um novo executivo com passagem pela L’Oréal justamente para estruturar essa nova divisão de cosméticos. “A ideia não é bater de frente com as grandes marcas de esmalte, mas posicionar a Birkenstock dentro desse universo de moda, lifestyle e beleza”, destacou.

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A especialista afirmou que os esmaltes dialogam diretamente com o posicionamento visual e sensorial da marca, incluindo embalagens, texturas e cores alinhadas ao universo das sandálias.

Expansão de marca

Para Luiza Souza, a entrada da Birkenstock em esmaltes representa uma extensão natural da marca, especialmente diante da força que a empresa conquistou nos últimos anos também no mercado brasileiro.

Ela diz que lojas da companhia chegaram a registrar filas durante o período de Natal em centros comerciais de alto padrão, impulsionadas pelo forte apelo da marca junto ao consumidor. “É um fenômeno. As pessoas presenteiam muito e é um produto que conversa com o lifestyle brasileiro”, afirmou.

A especialista avaliou que a escolha do esmalte como primeiro passo no setor de beleza faz sentido justamente por dialogar diretamente com a proposta estética da marca.

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Segundo ela, os produtos permitem explorar cores, texturas e experiências visuais associadas ao universo da Birkenstock. “Você percebe um capricho nas embalagens e nas texturas que conversa com a sensação dos próprios produtos da marca”, observou.

Luiza Souza também destacou que esse tipo de movimento tem servido de inspiração para outras empresas ampliarem atuação para além de seus segmentos originais. “Cada vez mais vemos marcas tentando ir além da venda principal para fortalecer posicionamento e comunidade”, ressaltou.

Sephoria lota em São Paulo

Outro destaque do mercado de beleza nos últimos dias foi a realização do Sephoria, evento promovido pela Sephora entre os dias 8 e 10 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.

Segundo Luiza Souza, o evento reuniu mais de 4 mil pessoas e confirmou a relevância do mercado brasileiro dentro da estratégia global da varejista. “O Brasil está na rota de uma varejista tão importante porque nosso público compra, participa e faz acontecer”, afirmou.

A especialista explicou que o Sephoria funciona como uma experiência imersiva voltada para descoberta de produtos, interação com marcas e ativações digitais.

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Os ingressos chegaram a custar entre R$ 700 e R$ 900 e, segundo Luiza Souza, se esgotaram em apenas 40 minutos. “É um fenômeno incrível”, destacou. Ela explicou que parte do interesse do público está ligada às experiências oferecidas e aos kits distribuídos no evento, que reuniam produtos avaliados em quase R$ 3 mil.

Segundo a especialista, o Sephoria já passou por cidades como Xangai, Paris, Dubai, Los Angeles e Rio de Janeiro, antes de desembarcar em São Paulo.

Avanço asiático

O evento também serviu como plataforma para apresentação de novas marcas e reforçou o avanço da influência asiática no mercado de beleza brasileiro. Segundo Luiza Souza, a Sephora ampliou o espaço dedicado à chamada K-Beauty e aos produtos asiáticos dentro de suas lojas. “Esse movimento reforça uma tendência que cada vez mais veremos crescer”, avaliou.

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Entre os destaques apresentados no Sephoria estiveram marcas brasileiras, como Aura Beauty, da influenciadora Jade Picon, e Vic Beauté, criada pela jornalista Vic Ceridono.

O evento também trouxe marcas asiáticas de hair care e skincare, incluindo a japonesa Fino, do grupo Shiseido, além da sul-coreana Mise en Scène e da Skin1004.

Para Luiza Souza, o movimento mostra que o mercado brasileiro de beleza se tornou estratégico tanto para marcas nacionais quanto internacionais. “As empresas que não forem asiáticas precisam ficar atentas porque a competição está extensa”, concluiu.

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Cauê Rigamonti

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