O mercado publicitário registrou um crescimento de 12,17% no ano passado, alcançando 26 bilhões e 300 milhões de reais. Embora o setor tenha superado a expansão do PIB, houve uma desaceleração no quarto trimestre.
Em entrevista ao Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC, nesta sexta-feira (28), Leopoldo Jereissati, sócio-fundador da All Set, comentou sobre o crescimento registrado no setor.
Ele explicou que o crescimento de mais de 12% no ano passado está muito atrelado à chegada de novas marcas, especialmente as montadoras de carros chinesas, que investiram significativamente em publicidade, além das empresas de apostas.
Jereissati acredita que essas duas frentes, com as datas sazonais e eventos importantes como os Jogos Olímpicos e as eleições, impulsionaram esse crescimento. Eventos como Black Friday e Natal também ajudaram a aquecer a economia e a comunicação.
Sobre o impacto do uso mais intenso da inteligência artificial (IA) no setor, ele destacou que a integração de dados e criatividade tem se tornado cada vez mais eficiente.
Anteriormente, a análise de dados era separada da parte criativa, mas hoje as agências conseguem combinar essas duas áreas com mais agilidade.
A IA permite a coleta de dados em tempo real sobre o comportamento do consumidor, o que permite que as agências tomem decisões mais rápidas e precisas sobre qual tipo de peça e frase impactam mais, além de otimizar a mídia.
Ao comparar com os dados de antes, Jereissati afirma que a mudança foi radical. Ele acredita que a pandemia acelerou a transição para um modelo mais focado em performance, e hoje as marcas que têm um bom desempenho são aquelas que equilibram o cuidado com a marca e a performance.
Ele ressaltou um conceito emergente no mercado: brandformance, que une estratégia de marca e performance. Em um ambiente mais competitivo, as marcas fortes se destacam.
Quanto ao cenário de 2025, com juros mais altos e perspectivas de crescimento econômico mais favoráveis, Jereissati disse que o mercado publicitário enfrentará desafios fiscais, mas ainda há oportunidades.
Durante períodos de incerteza, ele entende que as marcas reagem de duas formas: algumas preferem resguardar suas verbas publicitárias, enquanto outras optam por arriscar mais, aproveitando oportunidades no mercado digital, onde os leilões publicitários podem ficar mais baratos.
Para as marcas mais capitalizadas, ele vê uma boa oportunidade de expandir a frequência e cobertura de suas campanhas. No geral, enquanto houver marcas dispostas a investir e crescer, o mercado publicitário continuará a se manter forte.
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