Mattel aposta em inteligência artificial e anuncia parceria com a OpenAI

A Mattel, fabricante de brinquedos como Barbie, Hot Wheels e Uno, anunciou uma parceria inédita com a OpenAI para incorporar tecnologia de inteligência artificial aos seus produtos e ampliar as experiências interativas oferecidas ao público.

Ainda sem muitos detalhes sobre quais produtos terão essa tecnologia incorporados, no comunicado oficial, as empresas explicitaram a adequação dos produtos, confirme a idade do consumidor, e a preocupação com a privacidade e segurança. 

Além disso, a Mattel também implementará ferramentas de IA como o ChatGPT Enterprise nas suas operações comerciais para aperfeiçoar o desenvolvimento de produtos e nas operações de produtos e experiências de consumo.

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Josh Silverman, Diretor de Franquias da Mattel, afirmou: “Nosso trabalho com a OpenAI nos permitirá alavancar novas tecnologias para solidificar nossa liderança em inovação e reinventar novas formas de jogo.” 

Nos últimos anos, a empresa de brinquedos já estava investindo em tecnologias para conectar seus produtos com experiências digitais, como o Hot Wheels: Rift Rally, que mistura videogame com o brinquedo físico.

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Após o anúncio da parceria, as ações da Mattel subiram 1,8 %, chegando a US$ 19,59 no intraday, antes de recuarem levemente para US$ 19,30 no pós-mercado. 

Outros gigantes do setor também exploram o uso de tecnologias interativas em seus produtos, como a Lego e a Hasbro. Mas essa parceria consolida a importância e o impacto que a tecnologia de IA generativa têm no mercado. Muitas empresas estão se adaptando ao cenário atual, de dominação de IA e levando esses conceitos para novos setores e outra geração de consumidores. 

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