On amplia atuação esportiva e projeta US$ 7 bilhões em vendas até 2029

A On pretende deixar de ser conhecida apenas pelo desempenho no segmento de corrida e ampliar sua presença em diferentes modalidades esportivas. A empresa suíça apresentou, durante um encontro com investidores em Zurique, seus planos de crescimento para os próximos anos e estabeleceu uma meta de pelo menos 5,6 bilhões de francos suíços, aproximadamente US$ 7 bilhões (cerca de R$ 37,5 bilhões), em vendas líquidas até 2029.

Entre as principais novidades está a entrada da marca no mercado de golfe. A nova categoria está prevista para chegar ao portfólio no início de 2027. O projeto conta com o envolvimento do diretor de design Thilo Brunner e do presidente Scott Maguire, ambos ligados ao esporte. Roger Federer, que participou do evento, também demonstrou apoio à expansão da empresa para o segmento.

O futebol será outra aposta da On. A marca pretende apresentar sua primeira coleção voltada à modalidade em 2027, após firmar uma parceria com o atacante francês Kylian Mbappé. Segundo o co-CEO e fundador David Allemann, a associação com o jogador alcançou US$ 8 bilhões (cerca de R$ 42,8 bilhões) em mídia espontânea.

A parceria com Mbappé também ajudou a aproximar a marca de consumidores mais jovens. De acordo com os dados apresentados pela empresa, 72% dos novos seguidores conquistados desde o anúncio da colaboração têm menos de 35 anos.

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Mesmo com a expansão para novos esportes, a On espera que suas categorias tradicionais continuem representando a maior parte do crescimento. Mais de 75% do aumento projetado nas vendas líquidas até 2029 deverá vir dos negócios já estabelecidos em corrida, lifestyle e vestuário.

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Para os próximos três anos, a companhia prevê crescimento anual de dois dígitos altos em moeda constante. No terceiro trimestre de 2026, a expectativa é de avanço de aproximadamente 17% nas vendas líquidas nessa mesma base. A empresa também estima receber até US$ 65 milhões (cerca de R$ 348 milhões) em reembolsos relacionados a tarifas.

Além do crescimento das receitas, a On estabeleceu objetivos para manter sua rentabilidade. A companhia pretende preservar uma margem bruta de pelo menos 65% durante os próximos três anos e alcançar margem EBITDA ajustada mínima de 22% até 2029.

Outra mudança anunciada envolve a apresentação dos resultados financeiros. A partir de 2027, a On passará a divulgar seus números em dólares americanos. Segundo o diretor financeiro Frank Sluis, a alteração busca aproximar os relatórios da realidade econômica da companhia e da moeda utilizada na negociação de suas ações.

Com a entrada no golfe e no futebol, a empresa busca ampliar seu alcance global sem deixar de depender das categorias que sustentaram sua expansão até agora.

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