A Hello Kitty é, sem dúvida, o rosto mais conhecido da Sanrio.
Pompompurin, Cinnamoroll, Pochacco, Kuromi e My Melody estão entre os personagens que ganharam maior reconhecimento e aparecem com frequência em produtos, campanhas e acordos de licenciamento.
A Sanrio informou que o aumento da popularidade dos personagens ajudou a elevar o lucro operacional em 43,5% na comparação anual.
Foto: divulgação
Sanrio: quais são os personagens mais populares além da Hello Kitty?
A Hello Kitty é, sem dúvida, o rosto mais conhecido da Sanrio. No entanto, a companhia japonesa tem um portfólio formado por dezenas de personagens que ganharam espaço entre consumidores de diferentes mercados. Essa diversidade também passou a ter peso nos negócios da empresa.
A Sanrio apresentou receita de 52,04 bilhões de ienes (cerca de R$ 1,69 bilhão) no primeiro trimestre fiscal, encerrado em junho. O resultado representa alta de 20,7% sobre o mesmo período do ano anterior. O lucro operacional chegou a 22,44 bilhões de ienes (R$ 730 milhões), avanço de 11,1%.
Apesar do desempenho, as ações da companhia caíram 18% na quarta-feira (12) em Tóquio, após a divulgação do balanço. A reação ocorreu depois de uma forte valorização dos papéis nos últimos meses.
A força da Sanrio não está concentrada apenas na Hello Kitty. Pompompurin, Cinnamoroll, Pochacco, Kuromi e My Melody estão entre os personagens que ganharam maior reconhecimento e aparecem com frequência em produtos, campanhas e acordos de licenciamento.
Pompompurin é um cachorro amarelo criado pela Sanrio e se tornou um dos principais personagens da companhia. Cinnamoroll, por sua vez, chama atenção pelas grandes orelhas e pelo visual característico. Já Pochacco é outro personagem canino que mantém uma base de fãs consolidada.
Kuromi segue uma proposta diferente. A personagem tem aparência mais irreverente e uma identidade visual associada ao preto e ao roxo. My Melody, por outro lado, apresenta um estilo mais delicado e é uma das personagens tradicionais da Sanrio.
A variedade permite que a companhia alcance públicos diferentes. Além disso, a empresa vem ampliando a utilização de seus personagens em produtos e contratos de licenciamento.
Diversificação ajuda resultado no Japão
No mercado japonês, a estratégia já aparece nos números. A Sanrio informou que o aumento da popularidade dos personagens ajudou a elevar o lucro operacional em 43,5% na comparação anual.
As vendas de produtos também avançaram. O resultado contou com a contribuição de lançamentos de itens originais e com o desempenho das lojas que já estavam abertas.
Além disso, o negócio de licenciamento ganhou rentabilidade. Segundo a companhia, o resultado foi favorecido pela utilização de uma quantidade maior de personagens por cada licenciado. Esse movimento reduz a dependência de um único nome e cria novas possibilidades para a Sanrio explorar seu catálogo em diferentes categorias.
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A estratégia também aparece fora do Japão. Na China continental, a companhia registrou bom desempenho tanto nas lojas recém-inauguradas quanto nas unidades que já estavam em funcionamento. Nas Américas, o cenário apresentou sinais de recuperação. Ainda assim, a Sanrio continua enfrentando os efeitos das tarifas na região.
Mesmo nesse contexto, brinquedos e roupas tiveram crescimento. A companhia também atribuiu parte do desempenho ao uso mais amplo de personagens, com Hello Kitty e seus amigos entre os principais nomes.
Sanrio aposta em games
Outra frente de expansão está no setor de jogos eletrônicos. A Sanrio pretende lançar um título para Nintendo Switch em outubro. Em seguida, a companhia prevê um jogo para dispositivos móveis em 2027. A entrada nesse mercado, porém, não deve alterar de forma relevante os resultados no curto prazo. A Morningstar avalia que os games ainda não serão uma fonte importante de lucro nesse período.
A instituição também considerou o resultado trimestral da Sanrio próximo de suas estimativas e manteve as projeções para o ano fiscal de 2026 e para o médio prazo. Para o ano fiscal completo, a companhia continua projetando receita de 229,8 bilhões de ienes (R$ 229 bilhões), alta de 18,4%. A previsão para o lucro operacional é de 89,5 bilhões de ienes, crescimento de 15%.
A queda das ações, portanto, ocorreu mesmo com a manutenção das projeções. Um dos fatores está na valorização anterior dos papéis: segundo a Morningstar, as ações haviam subido cerca de 55% desde a divulgação dos resultados do ano fiscal completo, que foi adiada em junho.
Com isso, a Sanrio entra em uma nova fase de expansão na qual a Hello Kitty continua como principal símbolo da marca, mas divide cada vez mais espaço com personagens como Pompompurin, Cinnamoroll, Pochacco, Kuromi e My Melody.
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