Em fato relevante divulgado nesta sexta-feira (13), a Alpargatas anunciou um acordo com o Eastman Group para a distribuição exclusiva de produtos da marca Havaianas nos mercados dos Estados Unidos e Canadá.
O Eastman atua no mercado americano desde 1939, com forte presença nas várias categorias de calçados, vestuário e lifestyle.
Segundo a Alpargatas, o contrato de distribuição terá prazo de quatro anos, contados a partir desta sexta, e não prevê desembolsos financeiros iniciais de qualquer das partes. Além disso, poderá ser prorrogado caso sejam atingidas determinadas métricas ou mediante mútuo acordo.
“Ao longo de 2025, trabalharemos conjuntamente no processo de transição para que a temporada de 2026 já seja a primeira sob o novo modelo”, disse a companhia.
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Acordo altera modelo de operação nos países
No comunicado, a Alpargatas explica que o contrato, ora assinado, constitui um passo estratégico importante para a empresa ao alterar o modelo de operação naqueles países, saindo de uma operação direta para um modelo de distribuição.
“Neste novo modelo, a Alpargatas seguirá focada apenas na construção de marca, enquanto toda a operação logística, comercial e de back office passarão a ser desempenhadas por nosso parceiro, com os benefícios de sua escala operacional e comercial existentes e de sua presença nos canais de interesse através de outras marcas”, pontua.
Ainda de acordo com a dona da Havaianas, a parceria estratégica com o Eastman Group busca endereçar, ao mesmo tempo, dois objetivos principais: de um lado, utilizar um modelo operacional e comercial de maior eficiência de custos – por depender de uma estrutura local menor que a atual, apenas focada na construção de marca – e de outro, alavancar a presença da companhia em canais estratégicos, expandindo sua rede de distribuição.
“Seguiremos investindo na construção e fortalecimento da marca Havaianas, com foco na adequação do portfólio de produtos, ganho de competitividade e alinhamento com nosso posicionamento e estratégia global”, escreve.
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