Vult lidera maquiagem em farmácias e reforça força no varejo físico

A Vult consolidou sua liderança no segmento de maquiagem dentro do canal farma no Brasil, reforçando sua presença no varejo físico e a preferência do consumidor. A marca, que integra o portfólio do Grupo Boticário, se destaca especialmente na categoria de olhos, onde alcança 26% de participação de mercado.

O desempenho reflete uma estratégia baseada em capilaridade, portfólio amplo e forte presença no ponto de venda. Atualmente, a Vult está presente em cerca de 23 mil farmácias em todo o país, posicionando-se como uma das principais referências em maquiagem nesse canal.

A trajetória de mais de uma década no varejo farmacêutico também contribui para o protagonismo da marca, que foi pioneira na distribuição de maquiagem em farmácias no Brasil.

Crescimento do mercado impulsiona categoria

O avanço da Vult ocorre em um cenário de expansão do mercado de beleza brasileiro, um dos maiores do mundo. A projeção é de que o setor alcance aproximadamente US$ 39,63 bilhões em 2026, impulsionado pela maior preocupação com cuidados pessoais e pela influência das redes sociais no consumo.

Dentro desse contexto, a maquiagem se destaca como uma das categorias mais dinâmicas. Pesquisa da Mind Miners aponta que 52% dos brasileiros utilizam maquiagem regularmente, sendo 38% consumidores frequentes.

O comportamento de compra também evolui para um modelo omnichannel, combinando experiência física e digital. Mesmo com o crescimento do e-commerce, o ponto de venda físico segue relevante por oferecer experimentação e contato direto com os produtos.

Estratégia e posicionamento no varejo

A liderança da Vult no canal farma está apoiada em um portfólio que combina produtos básicos de uso diário com itens de maior performance e acabamento profissional. Entre os destaques estão máscaras de cílios, bases e batons, categorias com alta recorrência de compra.

A linha de máscaras, em especial, figura entre as preferidas das consumidoras, reforçando a força da marca na categoria de olhos.

Segundo Rafael Marconi, vice-presidente de canais B2B do Grupo Boticário, a estratégia combina desejo, performance e presença no ponto de venda para sustentar o posicionamento da marca.

Brasil no radar global da beleza

O desempenho da Vult acompanha a relevância do Brasil no cenário internacional. O país ocupa a terceira posição no mercado global de beleza, atrás apenas de Estados Unidos e China, segundo a Euromonitor.

Dentro desse universo, o segmento de maquiagem, conhecido como color cosmetics, deve crescer cerca de 8% ao ano até 2030, impulsionado por inovação, acesso a produtos e novas gerações de consumidores.

A consolidação da Vult no canal farma reforça uma tendência importante do mercado. A maquiagem deixa de ser apenas um item de consumo ocasional e se posiciona como parte da rotina diária, com presença crescente em canais de alta capilaridade.

Para o setor, o avanço indica que conveniência, acesso e experiência no ponto de venda continuam sendo fatores decisivos na jornada de compra do consumidor.

Lia Garcia

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