A Whering, aplicativo de moda voltado à organização de guarda-roupas digitais, recebeu US$ 7 milhões em uma nova rodada de financiamento liderada pela eBay Ventures e pelo Google AI Futures Fund.
O aporte foi anunciado em julho de 2026 e será usado para ampliar recursos de inteligência artificial, personalização e experimentação virtual.
A empresa, sediada em Londres, tem cerca de 10 milhões de usuários no mundo, principalmente entre a Geração Z.
Foto: divulgação
Google e eBay lideram aporte de US$ 7 milhões em app de moda
A Whering, aplicativo de moda voltado à organização de guarda-roupas digitais, recebeu US$ 7 milhões em uma nova rodada de financiamento liderada pela eBay Ventures e pelo Google AI Futures Fund.
O aporte foi anunciado em julho de 2026 e será usado para ampliar recursos de inteligência artificial, personalização e experimentação virtual, em um momento em que consumidores buscam novas formas de usar melhor as roupas que já possuem, de acordo com Women’s Wear Daily.
A empresa, sediada em Londres, tem cerca de 10 milhões de usuários no mundo, principalmente entre a Geração Z. A proposta é permitir que cada pessoa fotografe suas próprias peças e monte combinações, organize malas para viagens e planeje o que vestir sem precisar recorrer necessariamente à compra de novas roupas.
Criada em 2021, a Whering permite cadastrar roupas e acessórios em um guarda-roupa virtual. A partir dessas imagens, os usuários podem criar diferentes combinações e acompanhar como utilizam as peças ao longo do tempo.
A plataforma também aposta em uma mudança no comportamento de consumo. Segundo dados divulgados pela própria empresa, 84% dos usuários passaram a vestir suas roupas com mais frequência. Quase 70% afirmam ter reduzido as compras de fast fashion depois de começar a utilizar o aplicativo.
A empresa já havia captado quase US$ 14 milhões antes da nova rodada. Com o novo investimento, a intenção é acelerar o desenvolvimento tecnológico e ampliar a atuação no mercado de moda.
Inteligência artificial ganha espaço
Parte dos recursos será direcionada para ferramentas de inteligência artificial capazes de oferecer sugestões mais específicas para cada usuário. As recomendações poderão considerar fatores como clima, ocasião e preferências pessoais.
Entre as novidades previstas está uma ferramenta de experimentação virtual. A ideia é permitir que o usuário visualize como determinadas peças podem ficar em seu corpo antes de decidir como combiná-las.
Outro recurso em desenvolvimento é a digitalização da galeria de fotos. A tecnologia poderá identificar peças individuais em imagens armazenadas no celular e adicioná-las ao guarda-roupa digital, reduzindo o trabalho necessário para cadastrar os itens.7
A empresa também prepara uma função para melhorar automaticamente as fotos das roupas. O sistema deverá ajustar iluminação e aparência das imagens para criar um catálogo mais uniforme dentro do aplicativo.
Dados podem aproximar consumidores e varejistas
A Whering pretende usar os dados gerados pelos usuários para ir além da organização do guarda-roupa. A companhia vê espaço para conectar consumidores a plataformas de revenda e marcas, inclusive por meio do eBay.
A proposta envolve entender não apenas quais produtos são comprados, mas também quais peças realmente são usadas e com quais outras roupas elas costumam ser combinadas. Esse tipo de informação pode ajudar a criar ofertas mais direcionadas e reduzir compras inadequadas e devoluções.
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A estratégia também coloca a empresa no mercado de moda circular, que busca prolongar o ciclo de utilização das peças por meio de revenda, reutilização e escolhas de consumo mais planejadas.
Origem veio de uma dificuldade pessoal
A ideia da Whering surgiu a partir de uma dificuldade enfrentada pela fundadora e CEO Bianca Rangecroft. Antes de criar a empresa, ela trabalhou no setor financeiro e relatou que tinha problemas para decidir o que vestir nas primeiras horas da manhã.
Rangecroft percebeu que outras mulheres também encontravam dificuldades para organizar suas roupas. Algumas utilizavam pastas digitais para guardar combinações, enquanto outras mantinham fotos de looks no celular.
A executiva também queria encontrar uma maneira de reduzir o consumo de roupas e aproveitar melhor o que já estava no guarda-roupa. A inspiração visual veio, em parte, do guarda-roupa digital de Cher Horowitz, personagem do filme “As Patricinhas de Beverly Hills”, lançado em 1995.
O investimento aproxima a Whering de uma das maiores plataformas globais de comércio eletrônico e revenda. Para o eBay, a tecnologia pode contribuir para aumentar o tempo de circulação das roupas e fortalecer o mercado de produtos usados.
Com milhões de guarda-roupas digitalizados, a Whering acumula informações sobre preferências e hábitos de seus usuários. A empresa pretende transformar essa base em uma ferramenta para auxiliar consumidores em diferentes etapas da relação com a moda.
O próximo passo, segundo a companhia, é fazer com que o aplicativo acompanhe o usuário não apenas na hora de escolher uma roupa, mas também quando ele decide comprar, vender ou reorganizar peças.
O financiamento liderado pela eBay Ventures e pelo Google AI Futures Fund representa uma nova etapa para a Whering. O dinheiro será utilizado principalmente no desenvolvimento de produtos baseados em inteligência artificial e na expansão da plataforma.
A empresa busca transformar o guarda-roupa digital em uma espécie de central de decisões sobre moda. A aposta combina tecnologia, personalização e dados para aproximar o consumidor das próprias roupas e, ao mesmo tempo, criar novas oportunidades para o mercado de revenda.
Com o novo aporte de US$ 7 milhões do Google e eBay, a Whering passa a ter como foco ampliar essas ferramentas e consolidar sua presença em um setor cada vez mais ligado à inteligência artificial e ao consumo circular.
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