Meta lança assinaturas pagas para apps; veja valores

Publicado 29/05/2026 • 08:46 | Atualizado há 3 meses

KEY POINTS

A iniciativa faz parte da estratégia da gigante de tecnologia para ampliar suas receitas além da publicidade.
Após o anúncio dos novos serviços pagos, as ações da empresa registraram alta de cerca de 3% no mercado financeiro.
Os novos serviços serão disponibilizados globalmente e terão recursos extras voltados principalmente para criadores de conteúdo.

Foto: Pexels

A Meta anunciou na última quarta-feira (27) o lançamento de planos de assinatura pagos para Instagram, Facebook e WhatsApp.

A novidade foi apresentada pela chefe de produto da companhia, Naomi Gleit, em um vídeo divulgado nas redes sociais da empresa.

A iniciativa faz parte da estratégia da gigante de tecnologia para ampliar suas receitas além da publicidade, em meio ao aumento dos investimentos em inteligência artificial e infraestrutura digital.

Os novos serviços serão disponibilizados globalmente e terão recursos extras voltados principalmente para criadores de conteúdo, usuários que desejam mais personalização e ferramentas avançadas de análise de desempenho nas plataformas.

Quanto custam os novos planos

Segundo a Meta, os serviços Instagram Plus e Facebook Plus terão mensalidade de US$ 3,99, aproximadamente R$ 20,13. Já o WhatsApp Plus custará US$ 2,99, em média R$ 15 por mês.

A empresa informou que os planos começam a ser liberados gradualmente para usuários em diferentes países. Ainda não há detalhes sobre conversão de preços para o Brasil nem uma data oficial de chegada completa ao mercado brasileiro.

O que muda para os usuários?

Os pacotes pagos incluem funcionalidades adicionais que não estarão disponíveis nas versões gratuitas dos aplicativos.

No Instagram e no Facebook, os assinantes terão acesso a métricas mais detalhadas sobre alcance de publicações, visualizações de stories e desempenho de conteúdos.

A Meta também promete ferramentas avançadas para crescimento de audiência e opções extras de personalização de perfis.

No WhatsApp, o foco será em recursos visuais e de customização. Entre as novidades anunciadas estão figurinhas premium, temas exclusivos e sons personalizados para notificações.

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A companhia também sinalizou que novos recursos voltados a criadores de conteúdo, empresas e soluções baseadas em inteligência artificial devem ser incorporados futuramente aos planos.

Estratégia para reduzir dependência da publicidade

O lançamento das assinaturas acontece em um momento em que a Meta busca diversificar suas fontes de faturamento. Atualmente, a maior parte da receita da empresa ainda vem da venda de anúncios digitais.

Ao mesmo tempo, a companhia vem aumentando os gastos com inteligência artificial e expansão de data centers. A previsão da Meta é investir entre US$ 125 bilhões e US$ 145 bilhões neste ano em infraestrutura tecnológica.

Após o anúncio dos novos serviços pagos, as ações da empresa registraram alta de cerca de 3% no mercado financeiro.

Meta pode unificar serviços em um único pacote

A empresa também revelou que trabalha em uma assinatura integrada chamada Meta One. A proposta é reunir, no futuro, os benefícios do Facebook, Instagram e WhatsApp em um único plano mensal.

A Meta já havia testado modelos pagos em 2023 na Europa, quando passou a oferecer versões sem anúncios do Facebook e Instagram para atender às regras de privacidade da União Europeia.

Na época, os usuários dos apps da Meta puderam escolher entre continuar utilizando as plataformas gratuitamente com publicidade personalizada ou aderir à experiência paga sem anúncios.

Visualizando todos Stories

A Meta enfrenta uma ação de 29 estados dos EUA, que cobram até US$ 200 bilhões (R$ 1 bilhão) e acusam a empresa de estimular o uso de Facebook e Instagram por jovens.

Por André Amadeus