Microsoft troca comando do Xbox e aposta em IA para nova fase

A divisão de games da Microsoft iniciou uma nova etapa nesta segunda-feira (23), com a confirmação de que Asha Sharma assume o cargo de CEO da Microsoft Gaming, substituindo Phil Spencer, que anunciou sua aposentadoria após quase quatro décadas na companhia.

A transição faz parte de um plano de sucessão estruturado internamente e ocorre em um momento de atenção do mercado e da comunidade de jogadores, já que a nova executiva tem trajetória fortemente ligada a plataformas digitais e inteligência artificial e não diretamente ao desenvolvimento de jogos.

Em seu primeiro comunicado, Sharma afirmou que o foco inicial será preservar o que funciona no Xbox e reconstruir a confiança de jogadores e desenvolvedores.

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Perfil da nova CEO e estratégia baseada em plataformas

Antes de assumir a divisão de games, Sharma liderava o CoreAI na Microsoft, com foco em inteligência artificial. Sua carreira também inclui passagens por empresas como Meta e Instacart, sempre em áreas de crescimento de produtos e plataformas globais.

Ao assumir o Xbox, ela estabeleceu três prioridades: “jogos excelentes”, “o retorno do Xbox” e “o futuro dos jogos”. Em entrevista, reconheceu sua chegada “de fora” do ecossistema tradicional de games, mas destacou que pretende “conquistar a confiança” do setor.

Sobre o uso de inteligência artificial, adotou tom cauteloso: “IA faz parte dos jogos há muito tempo, mas teremos tolerância zero para IA ruim”, afirmou, ressaltando que a criação de experiências relevantes continuará centrada em pessoas.

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Saída de Phil Spencer marca fim de um ciclo do Xbox

A aposentadoria de Phil Spencer encerra um dos ciclos mais importantes da história do Xbox. O executivo ingressou na Microsoft em 1988 e esteve à frente da divisão por quase duas décadas.

Durante sua gestão, liderou mudanças estruturais relevantes, como a expansão do Xbox para PC, cloud gaming e dispositivos móveis, além da consolidação do Game Pass como eixo estratégico.

Em mensagem interna, Spencer afirmou que a saída foi planejada: “O Xbox sempre foi mais do que um negócio. É uma comunidade, e ela merece um plano cuidadoso para o futuro.”

Ele seguirá atuando de forma consultiva durante o período inicial da nova gestão, garantindo continuidade estratégica.

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Reestruturação no Xbox inclui novo comando de conteúdo

A mudança de liderança também envolve a promoção de Matt Booty como Vice-Presidente Executivo e Diretor de Conteúdo da Microsoft Gaming.

Ele será responsável por supervisionar o portfólio global de estúdios, que reúne cerca de 40 equipes, incluindo Xbox Game Studios, Bethesda, Activision Blizzard e King.

Booty atuará como braço direito de Sharma, com foco em garantir consistência criativa e desempenho dos estúdios, sem mudanças organizacionais imediatas.

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Desafios e pressão interna por resultados

A troca de comando ocorre em meio a questionamentos sobre a estratégia recente do Xbox, especialmente após a queda da receita de hardware por três anos consecutivos, segundo relatos de bastidores.

A saída de Sarah Bond, ex-executiva ligada à estratégia multiplataforma, também refletiria tensões internas. A campanha que posicionava que “qualquer dispositivo pode ser um Xbox” teria gerado críticas de consumidores e funcionários.

Nesse contexto, a missão de Sharma inclui reposicionar a marca, equilibrar console e estratégia multiplataforma e recuperar a confiança da comunidade.

Futuro do Xbox: equilíbrio entre conteúdo e tecnologia

A nova fase da Microsoft Gaming combina o perfil de negócios e plataformas de Sharma com a experiência criativa de Booty.

Entre as prioridades estão o fortalecimento dos estúdios internos, investimento em franquias e desenvolvimento de novas propriedades intelectuais, além da continuidade da estratégia que integra console, PC, mobile e nuvem.

No curto prazo, a empresa deve apresentar novidades em eventos como a GDC e o Xbox Games Showcase, enquanto tenta consolidar uma visão de longo prazo para o ecossistema.

“Os próximos 25 anos pertencem às equipes que ousarem construir algo surpreendente”, afirmou Sharma. “Já fizemos isso antes – e vamos fazer de novo.”

Lia Garcia

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