Veículos elétricos dão à Cadillac uma chance de liderança no luxo

As crescentes vendas de veículos elétricos da americana Cadillac representam um ponto positivo para uma marca que passou décadas tentando recuperar o prestígio perdido para rivais estrangeiros. “Estamos construindo os melhores Cadillacs que já produzimos”, disse John Roth, vice-presidente global da Cadillac.

As vendas da Cadillac nos EUA, marca da General Motors, vêm crescendo há 12 trimestres consecutivos. O SUV full-size Escalade — veículo tradicional de combustão sem plug — ainda é o maior vendedor da marca de longe, e três quartos dos carros que a Cadillac vende ainda usam combustível.

Mas os veículos elétricos se destacam, especialmente em comparação com os concorrentes. Cerca de 25% das vendas da Cadillac até o segundo trimestre foram de EVs, e esse número subiu para quase um terço do total nos últimos 60 dias — superando de longe a participação de EVs na indústria como um todo, de cerca de 6% a 8%, e até mesmo a do segmento de luxo, de aproximadamente 14%.

A Cadillac foi “o padrão por tanto tempo em veículos de luxo”, disse Jessica Caldwell, chefe de insights da Edmunds. “Mas isso, eu diria, para a maioria das pessoas, é um período que elas nem lembram mais.”

Quase 80% dos clientes da Cadillac estão trocando carros de algumas das marcas que há tanto tempo a eclipsam no mercado de luxo — Audi, Mercedes-Benz e BMW. Cerca de 10% dos clientes estão trocando Teslas.

O segundo trimestre registrou um boom nas vendas gerais de EVs, à medida que os consumidores correram para comprar antes da expiração do crédito fiscal federal neste outono.

Além disso, a Cadillac pode estar conquistando clientes de marcas alemãs agora — algo que a marca tentava fazer há décadas —, mas a tecnologia EV está avançando rapidamente. As vendas da Cadillac estão despencando na China, assim como as de praticamente todos os fabricantes não chineses. A única coisa que mantém os EVs chineses fora dos EUA é uma barreira tarifária.

“Eles agora estão além de onde esperamos que a indústria esteja daqui a cinco anos”, disse Tyson Jominy, vice-presidente de dados e análises da J.D. Power, sobre a Cadillac.

“Então eles estão avançando muito rapidamente nesse espaço. Mas sabemos que as coisas estão mudando muito rápido. Cultura muda rápido. Tecnologia muda rápido. Há muitas coisas que podem mudar rapidamente. E o sucesso de hoje não significa necessariamente sucesso amanhã ou daqui a cinco anos.”, finaliza.

Nathalia Fruchi

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