Quatro marcas internacionais de beleza apresentaram máscaras de hidrogel com embalagens praticamente idênticas, levantando questionamentos sobre exclusividade comercial e contratos com fornecedores.
O caso envolve Fenty Skin, da cantora Rihanna, Glow Recipe, Huda Beauty e Vita Masks, e ganhou repercussão nas redes sociais.
Segundo Luíza Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, as quatro marcas utilizaram um modelo de embalagem popular no mercado sul-coreano
Quatro marcas internacionais de beleza apresentaram máscaras de hidrogel com embalagens praticamente idênticas, levantando questionamentos sobre exclusividade comercial e contratos com fornecedores. O caso envolve Fenty Skin, da cantora Rihanna, Glow Recipe, Huda Beauty e Vita Masks, e ganhou repercussão nas redes sociais.
Segundo Luíza Souza, comentarista de beleza, em participação no quadro Beleza S.A., do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, as quatro marcas utilizaram um modelo de embalagem popular no mercado sul-coreano, com um mecanismo de clique que libera os pedaços de máscara já cortados, uma proposta que busca diferenciar a experiência de uso do cosmético. De acordo com Luíza, as marcas teriam recorrido a um fornecedor em comum no país referência em skincare.
A repercussão levantou dúvidas sobre qual marca teria apresentado a ideia primeiro e se houve cópia entre as empresas. A comentarista ressalta, porém, que já existia um produto de uma marca sul-coreana com embalagem semelhante havia alguns anos, embora voltado também para outras áreas do rosto.
As marcas reagiram de maneiras diferentes. A Fenty Skin publicou uma brincadeira nas redes sociais com o meme do Homem-Aranha, conhecido por mostrar personagens semelhantes apontando uns para os outros. A Huda Beauty, por sua vez, afirmou que o fornecedor a havia levado a acreditar que a embalagem seria exclusiva. Já a Glow Recipe destacou que, apesar da semelhança entre as embalagens, cada produto tem suas próprias características.
A situação também evidencia a importância dos acordos comerciais para empresas que investem em diferenciação de produto. Na avaliação de Souza, o episódio serve de alerta para que as marcas verifiquem com atenção as condições de exclusividade negociadas com fornecedores, especialmente quando a inovação da embalagem é parte importante da estratégia comercial.
A relação entre inovação e experiência do consumidor também aparece na programação do São Paulo Fashion Week (SPFW). No próximo sábado (17), o evento terá a segunda edição do SPFWellness, no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
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A programação prevê atividades voltadas à saúde e ao autocuidado, incluindo aulas de spinning e ciclismo, sessões de pilates com e uma área de recuperação com banheira de gelo.
Para a especialista, a iniciativa amplia as possibilidades de participação do público em um evento tradicionalmente associado aos desfiles e ao universo profissional da moda. Como as apresentações da atual edição são realizadas mediante convite, a programação de bem-estar cria outra forma de aproximação com o público que frequenta o parque.
A comentarista avalia que moda e bem-estar estão cada vez mais conectados, em um movimento que acompanha mudanças nas prioridades dos consumidores, como a busca por saúde, longevidade e experiências acessíveis.
“Hoje em dia, saúde é foco, longevidade é a palavra, e as marcas de moda não podem ficar longe disso”, afirma.
Na avaliação de Souza, a tendência exige que as marcas ampliem a maneira como se comunicam com o público, indo além da apresentação de roupas e acessórios para incorporar temas ligados ao estilo de vida e à identidade dos consumidores.
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