Marca brasileira Ollie entra no mercado capilar e mira fatia de R$ 44 bilhões; Luiza Souza explica

O mercado capilar brasileiro movimenta R$ 30 bilhões por ano e deve chegar a R$ 44 bilhões até 2029. Duas marcas nacionais se movimentam agora para capturar fatias desse setor: a Ollie, conhecida pelos protetores solares, anuncia entrada no segmento com o lançamento do protetor capilar Livin, enquanto a Simple, antiga Simple Organic, passa por um rebranding para ampliar acesso ao público de beleza limpa.

A análise é da especialista em mercado de beleza Luiza Souza, em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

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Ollie aposta em produto capilar híbrido

Famosa pelo protetor solar em bastão, a Ollie construiu distribuição em farmácias e canais digitais com foco no público jovem. O novo Livin combina filtro solar e proteção térmica num único produto, pensado para uso tanto na praia quanto na rotina diária com secador e outros instrumentos de calor.

Segundo Luiza Souza, a movimentação é calculada. “O mercado capilar é gigante no Brasil, está entre os três maiores do país”, afirmou. Para a especialista, a Ollie aproveita a tendência de skinificação, conceito que descreve produtos desenvolvidos com a mesma lógica dos cuidados com a pele aplicada a outras partes do corpo.

A entrada no segmento capilar resolve ainda uma limitação do portfólio anterior da marca: os protetores solares têm uso concentrado no verão. Com o Livin, a Ollie passa a ter um produto de uso ao longo de todo o ano. Luiza Souza estima que, em grandes grupos que ampliam portfólio para o segmento capilar, a categoria rapidamente representa cerca de 10% dos lucros totais.

Simple troca de nome e baixa preços para ampliar alcance

A Simple Organic passou por um rebranding e adota agora apenas o nome Simple. A mudança acompanha uma revisão de posicionamento: a marca quer estar presente em mais farmácias e lojas físicas, com produtos a partir de R$ 59, para alcançar consumidores que se identificam com o clean beauty mas ainda encontravam barreiras de preço.

Luiza Souza, que acompanha o setor há anos, lembra que a Simple foi uma das pioneiras do segmento no Brasil, quando as marcas com esse posicionamento podiam ser contadas nos dedos. Hoje o cenário é outro. Grupos como L’Oréal e Codali reformularam produtos e passam a oferecer linhas com até 80% de ingredientes de origem natural.

Beleza limpa é mudança estrutural, não tendência passageira

Para Luiza Souza, o clean beauty não é modismo. “É estrutural essa mudança”, afirmou a especialista, ao destacar que transparência de fórmula e origem dos ingredientes já são fatores de decisão de compra, especialmente entre consumidores mais jovens.

A especialista pondera, no entanto, que beleza limpa não tem definição regulatória oficial e não significa, necessariamente, produto mais seguro ou mais eficaz. A segurança depende de testes e formulação, independentemente do rótulo. O que muda é o comportamento do consumidor, cada vez mais atento à composição, à reciclagem e à cadeia de produção por trás do produto.

Allan Ravagnani

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