Gigante da moda revela a campanha com Hailey Bieber

A it girl das redes sociais Hailey Bieber voltou ao centro dos holofotes da DKNY ao assumir novamente o posto de rosto global da marca para a coleção Primavera 2026. A nova campanha amplia o sucesso da temporada anterior e marca mais um capítulo da fase de crescimento da grife, hoje uma das principais apostas comerciais da G-III Apparel Group.

Vendida no fim de 2016 por US$ 650 milhões, a DKNY se consolidou como uma das marcas mais rentáveis do grupo, ao lado da Karl Lagerfeld, impulsionando também o relançamento da etiqueta principal Donna Karan.

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Nova York dos anos 1960 inspira a estética da coleção

Para a Primavera 2026, a DKNY buscou inspiração na cena artística disruptiva do centro de Nova York nos anos 1960, reinterpretando sua herança urbana sob uma lente contemporânea. O resultado é uma série de imagens em preto e branco com Hailey como protagonista absoluta, vestindo os principais looks da nova coleção.

A campanha explora a reputação nova-iorquina da marca como forma de expressão cultural, reforçando a conexão entre moda, arte e street style, três pilares históricos da identidade da DKNY.

Escolha estratégica para o momento da marca

Jeff Goldfarb, vice-presidente executivo da G-III Apparel Group, afirmou que Hailey Bieber é hoje uma das maiores referências globais de estilo e uma escolha natural para seguir representando a marca.

Além da carreira como modelo e influenciadora, Hailey é fundadora da Rhode Beauty, marca de cosméticos operada em modelo DTC, com forte apelo digital e crescimento acelerado. Em 2025, ela vendeu a empresa por cerca de US$ 1 bilhão, reforçando sua posição como empreendedora de peso no setor de lifestyle e beleza.

Lançamento global e foco em redes sociais

Lançadas nesta semana, a campanha e a coleção estreiam simultaneamente nos canais próprios da DKNY nas redes sociais, apoiadas por um plano de mídia robusto que privilegia social, digital, mídia externa premium, impressos e parcerias com influenciadores.

As peças já estão disponíveis para compra no site oficial da marca e em varejistas selecionados ao redor do mundo.

O retorno de Hailey Bieber à DKNY mostra como grandes grifes seguem apostando em celebridades com musculatura digital para impulsionar vendas globais. Em um cenário em que Instagram, TikTok e e-commerce ditam tendências quase em tempo real, a campanha resume bem a nova lógica da moda: imagem forte, narrativa cultural e conversão direta em escala mundial

Sofia Bianco

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