Os planos de assinatura da Netflix tiveram aumento de preço pela primeira vez desde janeiro de 2025.
O reajuste ocorre em meio a fortes investimentos da empresa em conteúdo, incluindo a expansão para eventos ao vivo e o lançamento de podcasts em vídeo.
O custo para adicionar membros extras também foi elevado.
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Na produção de novos conteúdos, a I.A já foi empregada em pelo menos 300 títulos próprios, o que permitiu manter "cenas e sequências-chave".
A assinatura da Netflix para os Estados Unidos ficou um pouco mais cara. A gigante do streaming reajustou sua estrutura de preços na quinta-feira (26), com todos os planos de assinatura subindo pelo menos US$ 1, o equivalente a R$ 5,26.
O plano com anúncios agora custa US$ 8,99 (R$ 47,26) por mês, antes US$ 7,99 (R$ 42), e o plano padrão passou para US$ 19,99 mensais (R$ 105,08), antes US$ 17,99 (R$ 94,56). O plano premium subiu para US$ 26,99 (R$ 141,87), antes US$24,99 (R$131,36).
O custo para adicionar membros extras também aumentou: nos planos com anúncios, o valor adicional por usuário fora do mesmo domicílio passou para US$ 6,99 (R$ 36,74), antes US$ 5,99 (R$ 31,49), enquanto os complementos sem anúncios agora custam US$ 9,99 cada (R$ 52,51), antes US$ 8,99 (R$ 47,26).
Por ora, essas mudanças são nos planos de fora do país. No Brasil, o plano mensal com anúncio custa R$ 20,90, o plano padrão é R$ 44,90 e o Plano Premium está no valor de R$ 59,90.
Contexto do aumento
O aumento ocorre em meio a fortes investimentos da empresa em conteúdo, incluindo novas iniciativas no segmento de eventos ao vivo e em podcasts em vídeo. A última vez que a companhia havia elevado os preços foi em janeiro de 2025.
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Executivos da Netflix vêm defendendo os reajustes ao destacar o volume de conteúdo disponível na plataforma e o uso das assinaturas para financiar novos projetos. Em seu relatório de resultados de janeiro, a empresa afirmou que espera investir US$ 20 bilhões em conteúdo em 2026, acima dos US$ 18 bilhões aplicados em 2025.
Na ocasião, a Netflix também projetou uma receita total entre US$ 50,7 bilhões e US$ 51,7 bilhões em 2026, impulsionada pelo crescimento no número de assinantes, pelos aumentos de preços e por uma previsão de quase duplicação da receita com publicidade em relação ao ano anterior.
Naquele momento, a empresa ainda avaliava a aquisição do estúdio Warner Bros. e de seu serviço de streaming HBO Max, mas acabou desistindo após não igualar uma proposta mais alta feita pela Paramount em fevereiro.
Nos últimos anos, a maioria das grandes plataformas de streaming tem elevado seus preços em busca de alcançar a rentabilidade em seus modelos de assinatura.
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