VMA 2026 teve 2,1 milhões de espectadores nos EUA, 61,8% menos que os 5,5 milhões de 2025.
O evento começou depois do previsto devido a uma partida da NFL exibida pela CBS.
17 categorias terminaram sem vencedores anunciados durante a transmissão.
Foto: Getty Images
O MTV Video Music Awards 2026 terminou neste domingo (27) com uma queda expressiva na audiência televisiva nos Estados Unidos. A cerimônia foi acompanhada por 2,1 milhões de espectadores, número significativamente inferior aos 5,5 milhões registrados na edição de 2025. A diferença representa uma redução de aproximadamente 61,8% em apenas um ano.
Além da queda no público, a edição deste ano terminou marcada por outra situação que chamou a atenção dos espectadores: 17 categorias competitivas não tiveram seus vencedores anunciados durante a transmissão. Realizado no Peacock Theater, em Los Angeles, o VMA teve pouco mais de duas horas de duração e foi apresentado por Snoop Dogg. A cerimônia também começou mais tarde nos Estados Unidos por causa de uma partida da NFL transmitida pela CBS.
Os 2,1 milhões de espectadores registrados pelo VMA 2026 representam uma perda de cerca de 3,4 milhões de pessoas em relação ao ano anterior. Em 2025, a premiação havia alcançado 5,5 milhões de espectadores nos Estados Unidos. Já em 2026, o número ficou em 2,1 milhões, colocando a audiência da atual edição bem abaixo do resultado anterior.
A queda aconteceu em uma noite que também enfrentou problemas na programação da transmissão, o que acabou afetando a experiência do público desde antes do início da cerimônia.
Nos Estados Unidos, o VMA estava programado para começar às 20h30 no horário de Brasília, mas a transmissão sofreu atraso devido ao jogo entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys, exibido pela CBS. A partida da NFL ultrapassou o horário previsto e acabou adiando o início oficial da premiação. Como a cerimônia seria exibida simultaneamente pela CBS, MTV e Paramount+ Premium, o atraso também afetou a programação dessas plataformas.
Enquanto aguardavam o início do VMA, os espectadores acompanharam reprises de apresentações históricas da premiação. A demora provocou reclamações nas redes sociais e fez com que o atraso se tornasse um dos primeiros assuntos relacionados à edição deste ano.
Apenas seis vencedores foram anunciados
Depois do início da cerimônia, outro problema ganhou destaque. Embora o VMA tivesse uma extensa lista de categorias, apenas seis disputas competitivas tiveram seus resultados apresentados durante a transmissão. Taylor Swift venceu Vídeo do Ano com “The Fate of Ophelia”. Madonna foi escolhida como Artista do Ano e também ganhou Melhor Dance, com “Confessions II – The Film”.
Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.
Sienna Spiro levou Artista Revelação, enquanto Madonna e Sabrina Carpenter venceram Melhor Colaboração com “Bring Your Love”. LISA ficou com Melhor Pop por “Dream”, parceria com Kentaro Sakaguchi.
A cerimônia chegou ao fim sem apresentar os resultados de 17 categorias competitivas. Entre elas estavam Música do Ano, Melhor Hip-Hop, Melhor R&B, Melhor Música Alternativa, Melhor Música Latina, Melhor Álbum e Melhor Grupo. Categorias técnicas também ficaram sem anúncio, incluindo Melhor Direção, Melhor Fotografia, Melhor Montagem e Melhor Coreografia.
Em Melhor Direção, por exemplo, concorriam trabalhos de Ariana Grande, Bruno Mars, GENER8ION, Madonna, Sabrina Carpenter e Taylor Swift. O programa terminou normalmente, sem esclarecer durante a transmissão quando ou de que forma os resultados restantes seriam divulgados.
A situação teve uma repercussão especial no Brasil porque Anitta era a única brasileira indicada ao VMA 2026. A cantora concorria na categoria Melhor Música Latina com “Choka Choka”, colaboração com Shakira. A disputa também contava com Bad Bunny, Fuerza Regida, KAROL G, Rosalía com Yahritza Y Su Esencia, Ryan Castro, Kapo e GANGSTA, além de Shakira e Burna Boy.
Como a categoria não teve seu resultado apresentado durante a cerimônia, o público brasileiro terminou a transmissão sem acompanhar a definição do prêmio.
Grandes categorias também ficaram pendentes
Entre as disputas que não tiveram vencedor anunciado estava Música do Ano, que reunia BTS, Ella Langley, HUNTR/X, Madonna e Sabrina Carpenter, Olivia Dean, PinkPantheress, Zara Larsson e RAYE. Melhor Álbum também ficou sem resultado durante o programa. A categoria tinha entre os indicados The Romantic, de Bruno Mars; Confessions II, de Madonna; Man’s Best Friend, de Sabrina Carpenter; e The Life of a Showgirl, de Taylor Swift.
Com a queda acentuada da audiência e uma parcela relevante dos prêmios sem resultado apresentado na televisão, o VMA 2026 terminou cercado por questionamentos tanto sobre o alcance da transmissão quanto sobre a condução da cerimônia.
📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:
🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais
🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562
🔷 ONLINE: www.timesbrasil.com.br | YouTube
🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Zapping | Novos Streamings
Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no
Anthropic lança modelo de IA Claude Sonnet 5.5, o segundo desde o apelo do CEO por desaceleração 
