Um novo hábito digital ganhou popularidade entre a Geração Z da Coreia do Sul.
Os chamados "sites de dopamina" imitam aplicativos e plataformas de comércio eletrônico.
A diferença é que todas as ações são falsas, sem envolver de fato uma compra real.
Foto: Magnific
Como sites falsos de compras estão explorando a sensação de recompensa no cérebro; entenda
Um novo hábito digital ganhou popularidade entre a Geração Z da Coreia do Sul, e a curiosidade é que ele não envolve gasto nenhum. Os chamados “sites de dopamina” imitam aplicativos e plataformas de comércio eletrônico, com listas de produtos, avaliações, carrinho de compras e finalização de pedido.
A diferença é que todas as ações são falsas, sem envolver de fato uma compra real. Com isso, o usuário utiliza o aplicativo como se fosse o original, fazendo pedidos acompanhados por ícone de entregador e simulando uma ação de compra.
Entre essa nova febre entre os jovens, o exemplo mais citado é o FoodNeverComes, criado por um desenvolvedor sul-coreano conhecido como Malhee. Segundo a Fast Company, a ideia surgiu após ele abrir e fechar o aplicativo de comida sem realizar de fato a ação.
Com isso, a plataforma reproduz a experiência real com detalhes. O usuário navega por restaurantes com avaliação por estrelas e tempo estimado de entrega, monta o carrinho e, ao confirmar o pedido, acompanha um entregador, geralmente um coelho, se deslocando em um mapa.
A ideia é semelhante aos aplicativos de entrega de comida utilizados no Brasil. Entretanto, a ideia é apenas oferecer essa sensação de compra sem que ela tenha sido realizada oficialmente.
Outros segmentos
Além da simulação de aplicativos de compras, outros sites recriam ações diferentes do dia a dia. Um dos mais conhecidos usa como base o “Damta”, gíria coreana para a pausa do cigarro, e ficou conhecido como “Damta Online”.
A plataforma tem um botão para iniciar uma pausa, mostra em tempo real quantas pessoas estão online no mesmo momento e exibe mensagens anônimas de outros usuários. A ideia do site é incentivar que fumantes parem de fumar na “companhia” de outros usuários.
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Apesar de envolver uma nova popularidade peculiar, boa parte da cobertura sobre o tema relaciona os sites de dopamina a pressões reais enfrentadas pelos jovens coreanos, como ansiedade financeira, solidão e esgotamento.
Diante disso, para muitos usuários, a plataforma vira uma forma de lidar com desejos reais sem de fato realizar as ações. Em alguns casos, o atrativo não está na compra em si, mas na sensação de companhia.
A presença de outros usuários anônimos, ainda que só online, transmite uma sensação positiva para os jovens. Além disso, a cultura de entregas já faz parte do cotidiano da Coreia do Sul, o que ajuda a explicar o sucesso da tendência.
Em meio ao sucesso das plataformas, algumas pessoas enxergam os sites como uma forma criativa de lidar com hábitos de consumo compulsivo. Entretanto, outras pessoas consideram a ideia negativa, que incentiva a cultura de consumo, além de oferecer uma experiência falsa.
Por enquanto, não é possível dizer se os sites de dopamina vão se espalhar além da Coreia do Sul. De qualquer forma, a tendência abriu uma discussão maior sobre a necessidade de companhia, dopamina, prazer em fazer compras e sites falsos entre os jovens.
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