Semana de Moda de Paris vira vitrine para microinfluenciadores

A Semana da Moda de Paris, um dos principais eventos globais do setor, começa com desfiles e ativações das grandes marcas de luxo. Mas além das passarelas, o evento se tornou também um trampolim para influenciadores de médio alcance que buscam consolidar sua presença digital e atrair colaborações comerciais.

A brasileira Carlota Pitarch, de 25 anos, vive em Paris há quatro anos e soma 154 mil seguidores no Instagram e 49,5 mil no TikTok. Durante os próximos dez dias, ela planeja comparecer a desfiles, apresentações, jantares e festas, transformando cada ocasião em conteúdo para suas redes.

“Quando você está nos eventos, as pessoas te veem mais, as marcas te veem mais e isso traz muita visibilidade. É bom para futuras colaborações”, afirmou.

O peso dos microinfluenciadores

Ao contrário de perfis com milhões de seguidores, os chamados microinfluenciadores (10 mil a 100 mil seguidores) e macroinfluenciadores (até 500 mil) são vistos pelas marcas como canais de comunicação mais próximos e engajados.

“Esses perfis menores têm um lado mais autêntico para o público. As mensagens tendem a ter maior impacto”, explica Robin Martin-Chave, diretor da agência internacional Bold Management.

A estratégia ganha relevância em um momento em que as marcas buscam ampliar alcance digital sem perder conexão com consumidores.

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Porta de entrada para a moda

Para a francesa Lilas Villeneuve (@lilas.vn, 57,7 mil seguidores no Instagram e 115,5 mil no TikTok), a Semana de Moda é um trampolim profissional. Além de postar vídeos e podcasts explicativos sobre tendências, ela planeja usar os eventos como vitrine para entrar no mercado de moda.

“É também uma forma de me expressar. Eu tinha uma visão específica da moda e achava que faltava conteúdo que a decifrasse, que permitisse compreendê-la melhor”, disse.

Villeneuve se preparou antecipadamente alugando roupas em diversas lojas para garantir a consistência de sua imagem durante os eventos. “Não vou me vestir no último minuto, o que já é importante”, completou.

Estratégia de longo prazo

A presença de influenciadores de médio alcance reforça como a Semana de Moda de Paris extrapola o glamour dos desfiles e se consolida como uma plataforma de negócios. Para marcas, é a chance de dialogar com públicos segmentados. Para criadores, representa uma oportunidade de transformar engajamento digital em contratos e presença efetiva na indústria da moda.