A gigante de roupas esportivas Adidas disse na terça-feira que as tarifas do presidente dos EUA, Donald Trump, resultarão em aumentos de preços para todos os seus produtos nos EUA.
A empresa afirmou que ainda não sabe quanto os preços aumentarão, destacando também que a disputa comercial global impede de melhorar suas previsões anuais, apesar do grande aumento nos lucros do primeiro trimestre.
Impacto das Tarifas e incertezas comerciais
“Tarifas mais altas eventualmente causarão custos mais altos para todos os nossos produtos no mercado dos EUA”, declarou a Adidas em comunicado.
A empresa disse estar “um pouco exposta” às tarifas da Casa Branca sobre Pequim — atualmente com uma taxa efetiva de 145% — mas que já reduziu ao mínimo as exportações de seus produtos fabricados na China para os EUA. No entanto, afirmou que o maior impacto vem do aumento geral nas tarifas dos EUA sobre todos os outros países, que estão mantidas em 10% enquanto as negociações comerciais estão em andamento.
“Dada a incerteza em torno das negociações entre os EUA e os diferentes países exportadores, não sabemos quais serão as tarifas finais”, continuou o comunicado da Adidas.
“Portanto, não podemos tomar decisões ‘finais’ sobre o que fazer. Aumento de custos devido a tarifas mais altas eventualmente causará aumento de preços, não só no nosso setor, mas atualmente é impossível quantificar isso ou concluir qual impacto isso pode ter na demanda dos consumidores por nossos produtos.”
Produção fora dos EUA e o desafio do aumento de preços
A Adidas informou que atualmente não consegue produzir quase nenhum de seus produtos nos EUA.
A empresa, mais conhecida por tênis como Superstar, Sambas, Stan Smiths e Gazelles, além de roupas esportivas, utiliza fábricas em países como Vietnã e Camboja — que enfrentam tarifas dos EUA acima de 40% na ausência de um acordo comercial.
Um dilema semelhante sobre aumentos de preços e impacto na demanda está enfrentando quase todos os negócios de varejo que atendem aos EUA, desde e-commerces de baixo custo como Temu até gigantes de luxo como Hermès.
Lucros melhoram
Sem a sombra das tarifas dos EUA, a Adidas teria elevado suas previsões anuais para receitas e lucro operacional devido a uma forte carteira de pedidos e percepção positiva da marca, disse a empresa. Em vez disso, reafirmou suas previsões existentes, mas afirmou que o “alcance dos possíveis resultados aumentou.”
Em resultados que foram amplamente pré-divulgados, o lucro líquido das operações contínuas saltou 155% no primeiro trimestre para 436 milhões de euros (cerca de 2,4 bilhões de reais), acima dos 383 milhões de euros previstos em um consenso compilado pela LSEG. As vendas líquidas subiram 12,7% para 6,15 bilhões de euros (aproximadamente 33,8 bilhões de reais) enquanto a margem operacional aumentou 3,8 pontos percentuais para 9,9%.
A empresa finalmente superou uma dor de cabeça de anos com sua colaboração com o polêmico músico Ye, com quem cortou laços em 2022 devido a comentários antissemitas. Ela anunciou no mês passado que vendeu o último de seu estoque Yeezy.
Analistas avaliam desempenho da Adidas
Analistas do Deutsche Bank disseram em uma nota na terça-feira que a Adidas apresentou “bons resultados com a empresa fazendo progressos em todas as áreas”, apesar da maior incerteza.
“Até agora, este ano, a Adidas tem visto crescimento de vendas de dois dígitos em todas as regiões e canais, com o atacado superando a oferta direta ao consumidor,” disse Mamta Valechha, analista de consumo discricionário da Quilter Cheviot, em uma nota.
“Calçados continuam a ter um bom desempenho, com os consumidores também optando por roupas casuais, enquanto a categoria de performance também continua indo bem. A Adidas espera que essas tendências continuem diante da incerteza econômica criada pelas tarifas nos EUA, mas infelizmente, temos que esperar para ver antes que o impacto completo se manifeste.”
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Este conteúdo foi fornecido pela CNBC Internacional e a responsabilidade exclusiva pela tradução para o português é do Times Brasil.
