Tarifas de Trump sobre a China estão aumentando os custos dos vestidos de noiva e ameaçando as pequenas lojas que os vendem

Dias após o presidente DoDias após o presidente Donald Trump anunciar tarifas elevadas sobre as importações da China, Denise Buzy-Pucheu sentou-se no sofá de sua loja de vestidos de noiva e ligou o iPhone da loja.

Em um vídeo postado posteriormente no Instagram, a fundadora da The Persnickety Bride em Newtown, Connecticut, conversou diretamente com noivas e potenciais clientes e descreveu como a tarifa de 145% sobre as importações chinesas prejudicaria o setor de vestidos de noiva, em particular.

Leia mais

• Acompanhe a cobertura em tempo real da Guerra Tarifária

Quase todos os vestidos de noiva são feitos na China ou em outras partes da Ásia — assim como muitos dos tecidos, botões, zíperes e outros materiais utilizados. Costureiras qualificadas são difíceis de encontrar e, muitas vezes, vêm de gerações mais velhas nos EUA. E a fabricação em outros países, onde a mão de obra geralmente custa menos, tornou os preços de vestidos de noiva de alta qualidade acessíveis a muitas famílias americanas.

“Esse tipo de trabalho não é algo que você simplesmente não pode levar para os Estados Unidos”, disse ela no vídeo. “Simplesmente não temos técnicos aqui para fazer isso.”

Tarifas sobre importações chinesas atingiram uma ampla gama de bens de consumo, incluindo camisetas, móveis de jardim, carrinhos de bebê e brinquedos. No entanto, o setor de vestidos de noiva e roupas para ocasiões especiais ilustra os danos que as tarifas podem causar a pequenas empresas inseridas na cadeia de suprimentos global.

A maior parte de suas vendas vem de lojas independentes em todo o país, que vendem vestidos de noiva, smokings, vestidos de baile e muito mais. Elas atendem clientes com prazos apertados, orçamentos apertados e altas expectativas, muitas vezes fazendo pedidos personalizados semanas ou meses antes de um item ser fabricado, ou enviado.

Além dessa dinâmica, o setor é particularmente vulnerável às tarifas. Estima-se que 90% dos vestidos de noiva sejam feitos na China, segundo a Associação Nacional de Varejistas de Noivas — embora um número crescente de marcas tenha transferido a produção para outras partes da Ásia, como Mianmar e Vietnã. O grupo do setor representa aproximadamente 6.000 lojas de casamento e ocasiões especiais nos EUA.

A dor específica que o setor sentirá o levou — assim como outros altamente expostos a tarifas — a pressionar por isenções nas taxas. Nas últimas duas semanas, a NBRA lançou uma campanha de cartas a senadores e deputados americanos para instar os legisladores e a Casa Branca a permitirem uma isenção. O setor já paga uma tarifa que começou durante o primeiro governo Trump, juntamente com uma taxa separada.

Um porta-voz da Casa Branca não respondeu imediatamente a um pedido de comentário sobre se Trump consideraria uma isenção.

Alguns grandes nomes do setor de vestidos de noiva iniciaram uma petição online, incluindo Stephen Lang, fundador e CEO da marca Mon Cheri, sediada em Trenton, Nova Jersey.

Lang disse que perdeu o sono devido às tarifas. Ele teme que elas levem à falência a empresa de 120 funcionários que ele fundou em 1991 — e muitas das lojas que vendem seus vestidos.

Muitas dessas lojas já estavam com dificuldades para cobrir despesas como aluguel e salários dos funcionários, disse ele. E os modelos de negócios das butiques têm se sentido pressionados, pois alguns clientes as usam como “lojas de experimentação” apenas para comprar uma alternativa semelhante e mais barata online.

Se lojas e marcas de roupas fecharem suas portas definitivamente, ele disse que não apenas os negócios — mas também o ritual de encontrar roupas para ocasiões especiais e datas comemorativas familiares — serão perdidos.

“Nosso setor será destruído se não mudar”, disse ele.

Se as tarifas continuarem no mesmo nível, lojas familiares como as de Sandra Gonzalez terão que fazer escolhas difíceis. Gonzalez, vice-presidente da NBRA, disse que os vestidos que vende em sua loja em Sacramento, Califórnia, custaram entre 5% e 25% a mais por causa das tarifas.

Ela hesitou em aumentar os preços, mas disse que não sabe por quanto tempo mais poderá esperar.

“É semanal”, disse Gonzalez.

Choque de preços para noivas

Para muitas noivas, vestidos de noiva já causam choque de preços.

Uma noiva nos EUA gastou em média US$ 2.100 em um vestido de noiva, de acordo com o Estudo Real Weddings de 2025 da The Knot, uma empresa global que vende serviços relacionados a casamentos e possui um diretório de fornecedores para casamentos.

E essa não é a única despesa na lista. No total, o gasto médio por casamento totalizou US$ 31.428, segundo o The Wedding Report, uma empresa de pesquisa de mercado para o setor. Algumas estimativas são ainda maiores: a The Knot estima o custo médio em US$ 33.000, enquanto a David’s Bridal estima uma média de US$ 37.500.

A crise financeira que as noivas já enfrentam tornou mais urgente para lojas de noivas e designers encontrarem maneiras de gerenciar os custos mais altos das tarifas sem perder seus clientes para alternativas online baratas.

A David’s Bridal, que possui quase 200 lojas em todo o país, acelerou os esforços para transferir toda a sua produção para fora da China. A empresa de casamentos sediada na Pensilvânia, que já entrou em processo de falência duas vezes e está em meio a um esforço para modernizar seus negócios, vende vestidos de noiva que variam de US$ 99 a aproximadamente US$ 6.000.

No final do ano passado, cerca de 48% dos produtos da empresa eram fabricados na China. Até o final deste ano, a empresa pretende ter quase toda a sua produção fora da China e em outros países, incluindo Mianmar, Vietnã e Sri Lanka, disse a CEO Kelly Cook. As importações desses países enfrentam tarifas muito mais baixas do que as da China — pelo menos por enquanto — depois que Trump anunciou uma pausa de 90 dias nas tarifas mais altas para alguns países no início de abril.

Cook disse que a empresa também trabalhou para enviar 300.000 vestidos para os EUA antes do início das tarifas e buscou maneiras de cortar custos em toda a empresa, como o uso de novas ferramentas de inteligência artificial, para não precisar aumentar os preços.

“Nosso último recurso, absolutamente último recurso, é repassar o aumento ao cliente devido a uma tarifa”, disse ela.

Sobretaxas e produção reduzida

Diante do aumento de custos, as principais marcas de vestidos de noiva começaram a adicionar sobretaxas tarifárias, um custo adicional percentual que normalmente é compartilhado entre boutiques de vestidos de noiva e clientes.

A Mon Cheri, por exemplo, aplicou uma sobretaxa tarifária de 39% para as lojas. A empresa também tomou outras medidas para gerenciar custos, incluindo o corte de sua produção pela metade desde o início das tarifas, disse Lang. A empresa está enviando apenas os pedidos necessários, como vestidos personalizados para datas específicas de casamento.

A empresa importa cerca de 90% de todas as mercadorias e cerca de 80% dos itens de noiva da China. Ela vende vestidos de noiva que variam de US$ 500 a US$ 20.000, vendidos por lojas especializadas em todo o país.

Para as noivas, a nova sobretaxa para as lojas se traduz em um aumento de aproximadamente 15% no preço de varejo, disse Lang. Por exemplo, o preço médio dos vestidos de noiva da empresa é de US$ 2.200, o que adicionaria US$ 300 ao preço pago por uma cliente.

Outra marca de vestidos de noiva de Nova Jersey, a Justin Alexander, também adicionou sobretaxas tarifárias aos seus vestidos, disse Justin Warshaw, seu diretor criativo e CEO. Para as noivas, disse ele, essas sobretaxas se traduziram em um aumento de aproximadamente 6% no preço de varejo. Por exemplo, ele disse que um vestido de US$ 2.000 agora custará US$ 120 a mais para o cliente.

No entanto, ele afirmou que a empresa decidiu absorver a diferença de custo dos vestidos que as noivas encomendaram antes do início das tarifas, uma decisão que poderia anular seus lucros.

“Entendemos que a noiva disse sim ao vestido por um preço”, disse ele.

Cerca de metade da produção da empresa é na China, seguida por 45% no Vietnã e 5% em Mianmar, disse Warshaw. O preço dos vestidos varia de US$ 1.500 a US$ 12.000.

Mas alguns estilistas, lojas de vestidos de noiva e empresas disseram que seus planos podem mudar se os níveis das tarifas caírem. A David’s Bridal, por exemplo, disse que pode manter até 25% da produção na China se as tarifas diminuírem. Algumas butiques estão informando às noivas ou incluindo em contratos que deduzirão a parcela das sobretaxas tarifárias incluídas no preço se as políticas mudarem e os custos de importação diminuírem, disse Gonzalez, da NBRA.

A marca de vestidos de noiva Anne Barge, sediada em Atlanta, está encerrando seus negócios na China e saindo do país por completo, disse o CFO da empresa, Steven Jacobs.

Se a empresa tivesse permanecido na China com a tarifa mais alta, seus preços no varejo teriam disparado, disse ele. Por exemplo, o vestido Norfolk da Anne Barge — que atualmente custa US$ 3.730 — teria subido quase 65%, para US$ 6.150.

Jacobs e sua esposa, a diretora criativa e CEO Shawne Jacobs, compraram a marca de vestidos de noiva de alto padrão em 2014. Naquela época, todos os vestidos da empresa eram feitos na China, que há muito tempo conta com mão de obra especializada para produzir vestidos de noiva.

No entanto, o casal viu em primeira mão as complexidades — e os desafios de custo — da fabricação nos EUA, um dos objetivos declarados do governo Trump com as tarifas.

Motivados em parte pelos choques na cadeia de suprimentos relacionados à Covid, Shawne e Steven Jacobs abriram uma fábrica para sua linha de vestidos de noiva de luxo perto da sede da empresa em Atlanta. A linha de vestidos de noiva varia entre US$ 4.000 e US$ 14.000.

“Funcionou devido aos nossos preços”, disse Shawne Jacobs. “Mas estamos falando de artigos de luxo.”

Levou cerca de dois anos para expandir a fábrica para 35 pessoas e recrutar os modelistas, costureiras e outros trabalhadores necessários para confeccionar os vestidos detalhados, disse Shawne Jacobs. Muitos dos costureiros qualificados da empresa são imigrantes, disse ela, um grupo de talentos agora ameaçado pelas políticas de imigração mais rígidas de Trump.

E ela disse que a Ásia ainda é crucial para a produção: toda a linha de vestidos de noiva de baixo custo da Anne Barge, Blue Willow, é feita no Vietnã. Ela disse que fabricar esses vestidos e manter seus preços abaixo de US$ 3.000 nos EUA não seria possível.

—

📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:

🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais

🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562

🔷 ONLINE: www.timesbrasil.com.br | YouTube

🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, TCL Channels, Pluto TV, Soul TV, Zapping | Novos Streamings

Cido Coelho

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no Google News