O Festival The Town, que acontece em São Paulo, deve gerar um impacto econômico estimado em mais de R$ 2 bilhões, segundo Heloísa Santana, presidente executiva da Ampro (Associação de Marketing Promocional). A estimativa reforça o peso crescente da chamada economia da experiência no setor de entretenimento.
Em entrevista ao programa Real Time, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Heloísa destacou que o movimento acompanha a recuperação pós-pandemia.
“É uma loucura, né? Uma loucura boa. Na verdade, é um crescimento que vem desde a pandemia, desde a volta da parada causada por ela. A gente vê uma série de iniciativas: são mais de 40 agências que estarão lá, grande maioria delas associadas à Ampro, levando muita inovação, muitas atividades e ações de sustentabilidade para superar cada vez mais as expectativas dos consumidores”, afirmou.
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Empregos diretos e indiretos
O marketing de experiência deve ser a principal estratégia das empresas para fidelizar consumidores durante o evento. Grandes patrocinadores devem investir em ações imersivas, com uso intensivo de tecnologia e dados personalizados, para ampliar a conexão do público com as marcas.
“Não apenas como alguém que vai assistir às atrações musicais, mas que dê um mergulho no que está dentro do palco e nas experiências oferecidas pelas marcas. São experiências que a gente costuma chamar de memoráveis”, explicou a executiva.
Além do impacto financeiro direto, o festival também impulsiona a geração de empregos e movimenta diferentes setores da economia. “Estamos falando de 25 mil empregos diretos e indiretos. Desde os funcionários das agências, que trazem as soluções criativas, até o ecossistema de fornecedores, hotelaria e turismo”, detalhou Heloísa.
Segundo ela, os efeitos se estendem para além da infraestrutura do evento. “Há a geração de empregos indiretos que embelezam e fortalecem a cidade. Esse lado cultural é muito importante, especialmente para os consumidores que vêm de fora de São Paulo. A cidade se torna uma vitrine cultural e também turística”, concluiu.
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