Heineken 0.0 lidera consumo de cerveja zero álcool no Brasil e amplia presença em novas ocasiões

A Heineken 0.0 consolidou sua liderança no mercado brasileiro de cervejas sem álcool, tornando-se a marca zero álcool mais vendida e a mais presente nos lares do país. As informações fazem parte de levantamento da NielsenIQ, com base em dados de 2024 (Total Brasil, exceto região Norte, indivíduos acima de 19 anos).

O desempenho reflete uma mudança no comportamento do consumidor, com crescimento da demanda por opções associadas à moderação e ao equilíbrio, sem abrir mão de ocasiões de socialização. A categoria, que historicamente era vista como restrita, passa a ganhar espaço como escolha regular de consumo.

Segundo o Grupo Heineken, investimentos em inovação e tecnologia permitiram aproximar o perfil sensorial das versões zero álcool das cervejas tradicionais, ampliando a aceitação entre diferentes públicos e contextos de consumo.

Além da Heineken 0.0, o grupo também expandiu o portfólio com a Sol 0.0, lançada em 2024, como parte da estratégia para recrutar novos consumidores e fortalecer a presença da categoria em momentos ligados a bem-estar, esportes e entretenimento.

A marca também tem ampliado ativações em territórios como corridas de rua, grandes eventos e esportes a motor, conectando a proposta zero álcool a experiências urbanas e estilos de vida mais ativos.

Com a expansão da categoria, a empresa reforça a aposta em cervejas sem álcool como vetor de crescimento, alinhado às tendências globais de moderação e diversificação das ocasiões de consumo no mercado brasileiro.

henrique.almeida

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no