Streaming deve investir R$ 75 bilhões em direitos esportivos em 2026; veja os cálculos

O ecossistema de plataformas de streaming deve investir US$ 14,2 bilhões (R$ 75 bilhões) em direitos esportivos em 2026, segundo estimativas da Ampere Analysis. O valor representa um crescimento de 7% em relação a 2025 e coloca o esporte ao vivo como um dos principais investimentos no mercado audiovisual.

Amazon lidera investimento esportivo no streaming

A Amazon Prime Video deverá se tornar a maior investidora global em direitos esportivos entre as plataformas de streaming em 2026. A Ampere estima que a empresa destinará cerca de US$ 3,8 bilhões (R$ 20 bilhões) ao segmento no ano, o equivalente a 27% de todo o gasto das plataformas com esportes.

O avanço coloca a Amazon à frente da DAZN, que liderava o ranking desde 2018 e deve responder por 22% do investimento em 2026.

Leia também: Entenda por que a SpaceX entrou na mira do Pentágono por suposta participação secreta da China

NBA e NFL sustentam salto da Amazon

O crescimento da Amazon é impulsionado pelo primeiro ano completo do acordo de 11 anos com a NBA, avaliado em US$ 1,8 bilhão por temporada, além do pacote de longo prazo da NFL Thursday Night Football nos Estados Unidos.

No mercado internacional, a Amazon também detém direitos da UEFA Champions League em países como Alemanha, Itália e Reino Unido, formando um portfólio esportivo ativo ao longo de todo o ano.

DAZN mantém presença global, mas perde liderança no streaming

A DAZN segue com forte atuação internacional, presente em cerca de 200 países, com foco em futebol global e esportes de combate, como boxe e MMA, além de categorias de automobilismo.

Em 2025, a plataforma havia impulsionado seus investimentos com um acordo de US$ 1 bilhão pelos direitos do Mundial de Clubes da FIFA, competição que não ocorre em 2026, fator que contribui para a perda de liderança no ranking de gastos.

Paramount+ entra no top 5 com acordo do UFC

Outro destaque é a entrada do Paramount+ entre os cinco maiores investidores em esportes no streaming. A plataforma garantiu um acordo de US$ 1,1 bilhão por ano pelos direitos do UFC nos Estados Unidos, ampliando a competição por ativos esportivos premium.

Streaming generalista amplia espaço no esporte

Segundo a Ampere, os streamers generalistas – como Amazon Prime Video, Apple TV, Disney+, Netflix e Paramount+ – devem responder por 44% de todo o investimento em direitos esportivos no streaming em 2026, acima dos 31% registrados em 2025.

O avanço reflete a estratégia dessas plataformas de usar o esporte ao vivo como ferramenta de aquisição, retenção de assinantes e expansão das receitas com publicidade em planos com anúncios.

Esporte puxa investimento global em conteúdo

A maior presença do esporte ao vivo reforça o movimento mais amplo do mercado. A Ampere projeta que o investimento global em conteúdo alcance US$ 255 bilhões (R$ 1,35 trilhão) em 2026, alta de 2% em relação ao ano anterior.

Desse total, os streamers devem responder por cerca de US$ 101 bilhões (R$ 530 bilhões), com crescimento estimado de 6%, ampliando a distância em relação às emissoras tradicionais, que enfrentam restrições de receita publicitária e custos de produção mais elevados.

Mercado passa por reequilíbrio estrutural

Para a Ampere, a escalada dos investimentos em esportes e entretenimento ao vivo sinaliza um reequilíbrio estrutural do mercado global de TV. Escala, alcance internacional e capacidade financeira passaram a definir quem consegue sustentar aportes elevados e competir por direitos cada vez mais disputados.

Allan Ravagnani

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no