Copa do Mundo de 2026: como FIFA e patrocinadores estão reinventando o negócio do torneio?

Após quatro anos desde a última edição, a Copa do Mundo da FIFA de 2026 está chegando e com ela diversos patrocinadores e ações acompanham a competição do início ao fim. O torneio é o maior campeonato de futebol do planeta.

Apesar de ser um dos eventos esportivos mais famosos e acompanhados do mundo. A Copa do Mundo também se destaca pela quantidade de patrocinadores e campanhas de marketing ao longo da competição.

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Patrocinadores Copa do Mundo

Como destaque para a edição de 2026, os patrocinadores do evento estão investindo na estratégia pré-evento, segundo informações da Sports Bussines Journal. 

Apesar de patrocinadores masters tradicionais como Coca-Cola e Adidas, fornecedora oficial de material esportivo, outras marcas apostas no marketing antes do início do evento.

Empresas como The Home Depot, Bank of America e American Airlines estão integrando as suas estratégias de marketing meses antes do evento, com campanhas específicas e uso antecipado de logotipos ligados ao Mundial.

 Abordagem comercial

Tradicionalmente, as parcerias da FIFA eram mais rígidas nas participações anteriores, com contratos fechados e de longo prazo. No entanto, para a Copa de 2026, a entidade tem mostrado maior flexibilidade na negociação de acordos comerciais, incluindo contratos com empresas regionais, algo poucos visto nas edições passadas.

As mudanças abrem espaço para que marcas regionais possam ganhar destaque na maior competição esportiva do planeta. Vale lembrar que a edição de 2026 da Copa do Mundo acontece em três países diferentes, Estados Unidos, México e Canadá.

Empresas presentes na Copa do Mundo 2026

A lista a seguir divide em grupos as empresas que participam do torneio:

Parceiros:

• Coca-Cola;

• Adidas;

• Aramco;

• Hyundai-Kia;

• Lenovo;

• Qatar Airways;

• Visa;

Patrocinadores:

• Anheuser-Busch;

• Bank of America;

• Frito-Lay;

• McDonald’s;

• Mengniu Dairy;

• Unilever;

• Verizon;

Empresas locais e fornecedores:

• Diageo;

• The Home Depot;

• Rock-It Cargo;

• Valvoline;

• American Airlines;

• Airbnb;

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Estratégias

Além das parcerias e patrocinadores, existem empresas que ganham destaque mesmo sem acordos com a FIFA. Empresas como a Volkswagen, utilizam um método diferente para aumentar a exposição, a empresa, que não tem contratos coma a entidade, aproveita a proximidade do mundial de seleções para investir em marketing das ligas nacionais.

Em conjunto com a empresa automotiva, diversas empresas centralizam o foco das publicidades voltadas para locais e datas próximas de onde vai acontecer a Copa do Mundo. Apesar do alto nível das partidas e grande concentração e fãs, o torneio mundial também é um enorme atrativo para empresas e publicidades.

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Andre Amadei

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