Will Bank investiu milhões em marketing antes de ser liquidado pelo BC; veja valores

Nesta quarta-feira (21), o Banco Central anunciou a liquidação extrajudicial da Will Financeira, uma das principais empresas que compõem o grupo econômico Will Bank. O banco digital era propriedade do Banco Master, que comprou a companhia em fevereiro de 2024. 

Após a liquidação do Master, em novembro de 2025, o Regime de Administração Especial Temporária (RAET) aplicado ao Will Bank permitia que o banco digital continuasse atuando normalmente. 

Contudo, segundo o BC, a preservação da Will Financeira tornou-se inviável diante do descumprimento da grade de pagamentos em arranjo com a Mastercard. A ocorrência foi detectada na segunda-feira (19) e sinalizou a crise econômico-financeira do banco digital, levando-o à liquidação extrajudicial.

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O Will Bank antes da liquidação

Antes de ver seu fim definitivo, o Will Bank decidiu apostar em marketing massivo em dezembro de 2025. De acordo com Luis Nassif, do Jornal GGN, estima-se que o Will Bank gastou entre R$ 120 milhões a R$ 160 milhões como patrocinador do Domingão – um dos programas com mais audiência da TV Globo. 

Por meio de 8 a 12 minutos de exposição no programa, o banco digital conquistou 500 mil inscritos no aplicativo, com cadastro ativo. 

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Na análise de Nassif, a medida de investir em marketing massivo enquanto se lida com liquidez escassa indica uma tentativa de ganhar tempo. Nesse caso, o aumento da carteira de clientes ajudaria a gerir o risco de ser liquidado.

Ademais, o volume de atividades de marketing chegou a um patamar ‘atípico’. Isso porque, além de incluir o patrocínio em TV aberta, que é de alto custo, investiu-se também em branded content com exposição contínua. 

Na prática, o investimento massivo em marketing anunciava que o crescimento orgânico já não sustentava o modelo de negócio. Enquanto isso, os contratos de mídia consomem muito do caixa, além de ficarem suscetíveis a questionamentos e gerar novas obrigações no futuro.

Apesar das tentativas, o descumprimento do arranjo com a Mastercard sinalizou ao BC que o Will Bank já não está em plena capacidade econômica e financeira. Nesse sentido, vale reforçar que eram R$ 7 bilhões em passivos e R$ 8 bilhões em transações correntes com a bandeira Mastercard. Sendo assim, a liquidação extrajudicial tornou-se inevitável.

Liquidação

O Banco Central designou Eduardo Felix Bianchini como liquidante da Will Bank, o mesmo responsável pelo processo envolvendo Daniel Vorcaro e o Banco Master.

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Com a decretação da liquidação extrajudicial, o Banco Central determinou a indisponibilidade dos bens dos controladores e ex-administradores, conforme previsto na Lei nº 6.024/1974 e na Lei nº 9.447/1997.

Entre os controladores atingidos pela medida estão:

• Will Holding Financeira S.A.
• Master Holding Financeira S.A.
• 133 Investimentos e Participações Ltda.
• Armando Miguel Gallo Neto
• Daniel Bueno Vorcaro
• Felipe Wallace Simonsen

Também tiveram os bens tornados indisponíveis ex-administradores da instituição. Informações sobre ativos ou valores registrados em nome da Will Financeira devem ser encaminhadas diretamente à liquidante extrajudicial.

Letícia Maia

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