Qual a importância do Lollapalooza para as marcas que participam do festival?

O festival Lollapalooza, que ocorreu dos dias 20 a 22 de março no Autódromo de Interlagos, contou com o envolvimento de 30 marcas como patrocinadoras oficiais, além de 20 ativações espalhadas pelo gramado. 

Com um público predominantemente jovem e visitantes de todo o Brasil, o festival é divulgado como uma oportunidade para as marcas se conectarem com um público de 285 mil pessoas.

Confira o que cada marca falou sobre sua participação no festival

Coca-Cola 

Em mais um ano como patrocinadora do Lollapalooza, a Coca-Cola marcou sua presença no festival com a criação de uma pista sensorial no meio do gramado. A construção contou com shows de diversos artistas, o refrigerante liberado e brindes exclusivos em parceria com a Carmed. 

Neste ano, a novidade estava no monitoramento do público dentro da ativação através de sensores que captam a intensidade das pessoas na pista, como parte da campanha “Aumente o Volume”. 

Segundo a diretora de marketing da Coca para o Brasil, Catarina Lopes, a ação visa conectar as gerações através da música e consolidar a presença da marca com o público mais jovem. Em entrevista exclusiva para o Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Lopes comentou sobre os objetivos da marca ao participar do Lollapalooza. 

“Tudo isso é muito pensado justamente para conectar com essas novas gerações, para trazer novidade e fazer com que eles se engajem, trazendo também uma curadoria da Billboard de artistas para estarem aqui com a gente”, afirmou.

Além disso, a diretora falou sobre as expectativas de retorno e sobre as métricas para avaliar o sucesso de grandes ativações como essa. 

“A gente tem algumas métricas de sucesso para avaliar se deu certo ou não. Algumas são relacionadas ao impacto de mídia e visualizações do nosso conteúdo. Mas, acho que o ponto principal para a gente é entender como que a nossa ativação física, a nossa experiência aqui, consegue conectar todo mundo com o físico e com o digital.”

Cimed

A Cimed estreou a sua participação no Lollapalooza de 2026 com uma parceria com a Sprite e a Coca-Cola, onde produtos Carmed estarão disponíveis como brindes nas ativações das duas marcas. 

Os produtos disponíveis são o Carmed + Sprite e o Carmed + Coca-Cola, que, segundo a marca, já foram criados para um público mais pop e pensados para um universo voltado para o entretenimento. 

Durante uma entrevista exclusiva ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, a vice-presidente da Cimed, Karla Felmanas, reforçou como a presença da marca no Lollapalooza “é uma chance de estar próximo de um público novo”. 

Para ela, um dos principais resultados que a Cimed pode esperar da participação no festival é a possibilidade de novos públicos poderem experimentar o Carmed, além de uma expectativa no aumento dos produtos pós-evento. 

O diretor de inovação e branding da Cimed, Pedro Felmanas, também falou sobre a importância do Lollapalooza para a inserção da marca em espaços culturais relevantes. 

“Festivais de música são hoje grandes plataformas de experiência e conversa cultural. Eles influenciam tendências, comportamento e estética. Para a Carmed fazer parte desse ambiente é muito natural”, afirmou em nota. 

Flying Fish

A Flying Fish estreou sua presença na 13ª edição do Lollapalooza como patrocinadora master do festival. A marca apostou não apenas em uma ativação, mas também na presença em um dos palcos do festival e com um bar com pontos de tasting da nova cerveja. 

Presente no Brasil desde outubro de 2025, a Flying Fish apostou no Lollapalooza como forma do público conhecer a cerveja. Em entrevista exclusiva ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Thais Soares, Diretora de Marketing da Flying Fish, explicou como a presença no evento serve para “se conectar com o público” e “criar lembrança de marca”. 

Com uma temática voltada ao “sabor do inesperado”, as ativações contam com trials exclusivos da cerveja e brindes como uma mini câmera digital. “Acho que o maior sucesso é entender o nível de aceitação do público e ver as pessoas provando o nosso produto. Eu acho que esse é o maior retorno que a gente pode ter”, explicou ela. 

Budweiser

Patrocinando o Lollapalooza desde 2018, a Budweiser esteve presente mais uma vez na 13ª edição do festival como patrocinadora master, com o palco principal do evento, além de uma ativação no gramado com brindes exclusivos. 

Neste ano, a marca decidiu investir em uma tendência jovem da “new-nostalgia”, que traz as estéticas e objetos das décadas passadas para o centro da cultura pop. Pensando nisso, a Budweiser distribui mini gravadores de fita K7 com os quais os visitantes poderiam gravar as músicas do festival ou mensagens de voz para levar para casa. 

Segundo a diretora de marketing da Budweiser, Mariana Santos, a participação em eventos como este ajuda a marca a “renovar o contato com o público”, o que torna o festival importante para elas, ao mesmo tempo em que estes eventos precisam dos patrocínios para seguir acontecendo. 

“Acho que o evento ajuda a marca a estar também se renovando, e a marca também ajuda o evento a continuar existindo”, afirmou ela em entrevista exclusiva ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC. 

Johnnie Walker

A Johnnie Walker marcou presença na 13ª edição do Lollapalooza. A empresa tem investido cada vez mais em sua participação em grandes festivais. Neste ano, apresentou sua embaixadora global, a cantora Sabrina Carpenter, uma das atrações de destaque do evento.

Em entrevista exclusiva ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Guilherme Martins, CMO da Diageo, falou sobre a conexão da marca com o universo da música. “Além do Lolla, em 2025, realizamos um evento com a cantora Alaíde Costa. Mais recentemente, trouxemos Paulinho da Costa que já trabalhou com Michael Jackson, Madonna, Marisa Monte e Rita Lee. Ele vai ser o primeiro brasileiro a ganhar uma estrela na Calçada da Fama”, detalha.

Tic Tac

Em seu terceiro ano participando do Lollapalooza, a Tic Tac busca reforçar a conexão entre produto e consumidor. Em entrevista exclusiva ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Fabio Pessoa, diretor da Tic Tac para a América Latina, destaca que a marca também quer se aproximar do público mais jovem. “Queremos despertar a atenção de quem já consome nosso produto, mas com novas possibilidades, por meio dos lançamentos”, explica.

Segundo Pessoa, a Tic Tac está em “constante evolução” e ressalta que os resultados da participação no evento serão percebidos a longo prazo.

Méqui

Pelo quinto ano consecutivo, o McDonald’s marcou presença no festival com um investimento robusto e uma proposta ainda mais imersiva. A grande novidade foi a Méqui Land, um espaço de mais de 3 mil metros quadrados que reuniu estandes, áreas de descanso (com direito até a redes para deitar) e ativações interativas pensadas para ampliar a conexão com o público.

A estratégia deste ano apostou na construção de experiências. Um dos destaques foi a dinâmica de fotos personalizadas, liberadas após a participação em um quiz, reforçando o engajamento do público com a marca. 

Em entrevista exclusiva, Ilca Sierra, diretora de marketing do McDonald´ s Brasil, explicou que o objetivo é criar momentos que fiquem na memória do consumidor, combinando emoção e interação. Segundo ela, a presença no festival foi desenhada como uma experiência 360°, integrando ativações e operação de restaurantes.

Mas, neste ano, o investimento foi além da presença física no festival. O McDonald’s também entrou no território da moda. Em parceria com a Working Title, a marca lançou a coleção “A WT Ainda Mais Méqui”, com peças como bonés, camisetas, moletons e lenços, ampliando sua presença para além da alimentação.

A iniciativa reforça o movimento do Méqui de se posicionar como uma marca inserida no lifestyle do público. Ao levar produtos de moda para o festival, a empresa transforma a experiência em algo que pode ser “vestido”.

Segundo a diretora, a escolha faz parte de um entendimento mais amplo sobre o comportamento do público. “O planejamento do look para um festival, faz parte da expectativa para o festival. Então: moda, cultura, entretenimento. O Méqui se conecta nesse território através dessa collab.”