Em nova investida após polêmicas, Havaianas anuncia Vini Jr. como embaixador global da marca

A Havaianas anunciou Vinícius Júnior como seu novo embaixador global e revelou uma coleção desenvolvida em parceria com o jogador, inspirada em sua trajetória dentro e fora dos gramados.

A collab será lançada em duas etapas. A primeira traz referências ao universo gamer, com cores vibrantes e estética lúdica. Já a segunda parte da coleção explora a história de Vini Jr., desde São Gonçalo até sua ascensão aos principais palcos do futebol internacional.

Como parte da estratégia, a marca também planeja uma ação na cidade natal do jogador, onde a coleção será apresentada inicialmente, reforçando o vínculo com suas origens.

Segundo Maria Fernanda Albuquerque, VP global de marketing da Havaianas, a parceria busca alinhar a identidade da marca à projeção internacional do atleta. “Vini Jr. representa essa energia criativa e a conexão com a cultura brasileira que a marca leva para o mundo”, afirmou.

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Marquezine e João Gomes

Na sexta-feira (20), a Havaianas retomou sua presença na mídia de massa com uma nova campanha estrelada por Bruna Marquezine e João Gomes, após cerca de três meses sem ações de grande alcance.

A iniciativa apresenta o conceito “Pares Originais do Brasil” e marca o primeiro movimento publicitário estruturado da marca desde o fim de 2025. O comercial se passa em um quiosque de praia, acompanhando a interação entre clientes e vendedor até a chegada dos protagonistas, inseridos como um encontro entre perfis distintos.

Bruna Marquezine traz experiência em produções de televisão, cinema e streaming, com atuação também no exterior, enquanto João Gomes se destaca como um dos nomes da música popular recente, com forte presença em plataformas digitais.

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Queda, recuperação e mudanças no conselho

O anúncio da parceria com Vini Jr. ocorre após um período de instabilidade e reposicionamento da marca. Em dezembro de 2025, uma campanha estrelada por Fernanda Torres foi seguida por uma queda de 2,4% nas ações da Alpargatas, resultando em uma perda estimada de R$ 152 milhões em valor de mercado em um único pregão.

Na sessão seguinte, porém, houve recuperação, com valorização equivalente a cerca de R$ 455 milhões, revertendo o movimento anterior.

Já no início de 2026, a controladora Alpargatas promoveu mudanças em sua estrutura de governança, com João Moreira Salles assumindo a presidência do conselho após a saída de Pedro Moreira Salles, além da criação do cargo de vice-presidência no colegiado.

No pregão mais recente, as ações da companhia avançaram 2,13%, levando o valor de mercado para cerca de R$ 8,37 bilhões.

Nicholas Siqueira

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