Mais de um ano antes de “F1: The Movie” chegar aos cinemas, a Apple fechou um acordo com a IMAX. O estúdio garantiu o uso da tecnologia de câmeras da IMAX, além de uma estreia de três semanas em seus cinemas, parceria que ajudou o filme a arrecadar quase US$ 300 milhões (aproximadamente R$ 1,6 bilhão) globalmente nos primeiros 10 dias em cartaz. Mais de 20% dessa arrecadação veio das exibições em IMAX.
Nos EUA e Canadá, os cinemas da empresa responderam por 25% de todas as vendas de ingressos domésticos do filme. Isso é ainda mais impressionante considerando que as telas IMAX representam menos de 1% do total de telas de cinema no mundo.
Outros dois filmes lançados este ano superaram 20% de participação de mercado para a empresa — “Sinners”, da Warner Bros., e “Missão: Impossível – O Acerto Final”, da Paramount. Isso mostra a força da IMAX no setor cinematográfico em rápida evolução.
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Crescimento em experiências premium
A IMAX há muito tempo é um destino cobiçado para estreias teatrais, mas à medida que o gosto dos consumidores continua a se deslocar para experiências premium, a empresa está rapidamente ganhando participação de mercado e se preparando para um crescimento exponencial nos próximos anos.
O CEO Rich Gelfond prevê um ano de US$ 1,2 bilhão (cerca de R$ 6,4 bilhões) nas bilheterias globais, o que seria 33% maior que os resultados de 2024 e um recorde para o negócio de 55 anos. Analistas de Wall Street esperam que 2026 seja ainda melhor.
“Pós-pandemia, muitas atividades, especialmente eventos, têm se saído muito bem para marcas premium”, disse Gelfond à CNBC. “Você olha para shows, os preços dos ingressos subiram. Assentos premium aumentaram. Você olha para eventos esportivos, a mesma coisa. Broadway. Acho que as pessoas, embora gostem de ficar em casa assistindo streaming, quando saem, querem algo que se destaque disso.”
Inovação e tecnologia IMAX
Os investidores têm apoiado as ações da IMAX. As ações da empresa subiram cerca de 60% nos últimos 12 meses. As telas IMAX são notavelmente maiores que as telas de cinema padrão e os cinemas possuem sistemas de áudio imersivos. A empresa não apenas exibe filmes, muitos dos filmes que aparecem na IMAX foram filmados usando câmeras e tecnologia desenvolvidas pela empresa, especificamente para a experiência de visualização IMAX.
“Este ano, temos oito filmes seguidos na América do Norte filmados com câmeras IMAX, e, tipicamente, a bilheteria aumenta quando você filma com essas câmeras”, disse Gelfond. “E há algumas razões para isso. Primeiro, é uma forma melhor de assistir e ouvir. Mas também, os cineastas geralmente apoiam mais, dizendo ao público que é a melhor forma de ver o trabalho deles. E acho que isso é um forte incentivo para o público ir ao IMAX.”
Esses títulos “filmados para IMAX” incluem produções como “Oppenheimer” de Christopher Nolan, os filmes “Duna” de Denis Villeneuve e até o mais recente “Missão: Impossível” de Tom Cruise. Os ingressos para ver um filme na IMAX geralmente custam alguns dólares a mais do que os ingressos de cinema padrão, o que pode ajudar a aumentar a arrecadação nas bilheterias.
“Quanto mais títulos ‘filmados para IMAX’, maior o desempenho dos filmes para IMAX”, disse Alicia Reese, analista da Wedbush. “Melhores serão as margens. À medida que você vê as margens melhorando em 2025, não só verá assinaturas de títulos de melhor qualidade em 2026, mas o que espero ver é que os estúdios assumirão mais a responsabilidade pelas campanhas de marketing, com ainda mais potencial de crescimento.”
Desafios e oportunidades
Eric Handler, da Roth, disse que a IMAX tem um “problema de luxo: muita disponibilidade de conteúdo”. O acordo de “F1” para três semanas de programação nas telas significou que “Jurassic World Rebirth” da Universal foi deixado de lado: o filme não teve lançamento doméstico na IMAX e foi exibido apenas nas telas IMAX na China. Esse filme também será exibido nas telas IMAX no Japão no próximo mês.
No mercado doméstico, a programação de filmes está forte para 2025 e 2026, com vários lançamentos de grandes franquias agendados. Em breve, teremos “Superman” da Warner Bros., seguido por “Quarteto Fantástico: Primeiros Passos” da Disney e Marvel. Depois, chega “Wicked: For Good” da Universal antes do feriado de Ação de Graças e “Avatar: Fogo e Cinzas” da Disney chega aos cinemas pouco antes do Natal.
2026 começa com “Project Hail Mary” da Amazon e também contará com um novo filme dos Vingadores, o primeiro lançamento teatral de Star Wars desde 2019, uma sequência de “The Super Mario Bros. Movie”, um live-action de “Moana”, além de “Toy Story 5” e “Shrek 5”. E também está na programação o próximo filme de Nolan, “A Odisseia”.
Expansão global e filmes locais
Os novos lançamentos de Hollywood são apenas uma parte do sucesso de bilheteria da IMAX. “Além de se beneficiarem da recuperação de Hollywood, eles também estão aproveitando a presença global e exibindo filmes em idioma local na China, Japão, Coreia do Sul e partes da Europa”, disse Eric Handler, analista da Roth.
Ele destacou que “Ne Zha 2”, um lançamento chinês que gerou mais de US$ 2 bilhões (cerca de R$ 10,6 bilhões) em vendas de ingressos globais, foi um filme de idioma local particularmente forte para a IMAX. A empresa gerou quase US$ 170 milhões (aproximadamente R$ 900 milhões) em receitas com a exibição do filme.
Planos de expansão
E ainda há espaço para a IMAX crescer. A empresa atualmente possui cerca de 1.700 telas em todo o mundo, cerca de 400 delas na América do Norte. Gelfond disse à CNBC que a empresa tem contratos para construir cerca de 500 telas IMAX adicionais. Ele afirmou que a empresa compartilhará mais detalhes específicos durante seu relatório de resultados, que será divulgado ainda este mês.
“Assinamos quase tantos novos cinemas este ano quanto assinamos durante o ano inteiro passado”, disse Gelfond. “Então, há muito crescimento.”
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