Ações da dona da Havaianas em queda após campanha polêmica

As ações da Alpargatas registravam forte queda nesta segunda-feira (22),  após a repercussão negativa de uma campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres. O movimento ocorreu em reação a uma campanha publicitária de fim de ano, criticada por apoiadores da direita por suposto viés político.

Por volta das 11h20, os papéis ALPA4 recuavam 3,07%, negociados a R$ 11,36. Já as ações ALPA3 caíam 2,59%, cotadas a R$ 9,98, refletindo maior cautela dos investidores diante do aumento do ruído em torno da marca.

Campanha gera repercussão negativa nas redes

A reação ocorre após a veiculação de uma peça estrelada pela atriz Fernanda Torres, na qual ela afirma não desejar que as pessoas “comecem o ano com o pé direito”, incentivando o público a iniciar 2026 “com os dois pés”, uma mensagem voltada à ação e protagonismo, segundo a proposta criativa.

As redes sociais se alvoroçaram porque parte das pessoas interpretou o discurso como uma provocação política, o que ampliou a polarização em torno da marca.

Diversos políticos e influenciadores conservadores passaram a sugerir boicote à marca, entre eles, Eduardo Bolsonaro que publicou um vídeo em suas redes, jogando fora um par de chinelos da empresa e acusa a campanha de transmitir uma mensagem política disfarçada.

A empresa decidiu apagar o vídeo da campanha de todas as suas redes sociais e a atitude é vista como uma admissão de que o movimento de marketing foi desastrado.

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Embora a campanha tenha caráter institucional e conceitual, o episódio elevou a percepção de risco reputacional, levando o mercado a reprecificar os papéis no curto prazo. Em períodos de menor liquidez, movimentos desse tipo costumam gerar ajustes pontuais, ainda que nem sempre se traduzam em impacto estrutural sobre fundamentos.

Até o momento, a Havaianas não se pronunciou oficialmente sobre a reação do mercado. Investidores seguem atentos para avaliar se o efeito ficará restrito ao curto prazo ou se pode gerar reflexos mais duradouros sobre a marca e os resultados da companhia.

Lia Garcia

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