A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) lançou na semana passada o Plano Brasis, novo Plano de Marketing Turístico Internacional do Brasil. A apresentação ocorreu durante o Visit Brasil Summit, no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro.
O projeto foi desenvolvido em parceria com o Ministério do Turismo e o Sebrae e substitui o Plano Aquarela, criado há 20 anos junto com a Marca Brasil.
O plano foi elaborado pela equipe técnica da Embratur, com participação do trade turístico nacional e internacional, secretarias estaduais de turismo, Sebraes estaduais, além de apoio da FGV e consultoria da Dream Factory. A estratégia contou com pesquisa aberta em três idiomas e 2.458 respostas de gestores, empresários, trabalhadores e pesquisadores do setor.
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O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, afirmou que o Plano Brasis é “um plano de construção de país”, com a proposta de mostrar “um Brasil diverso, sustentável, democrático, bom para visitar e bom para se viver”.
Segundo ele, o projeto busca alavancar a imagem do país no exterior, ampliar o número de turistas internacionais, aumentar a receita proveniente do turismo e promover a distribuição do fluxo turístico por todo o território nacional.
Freixo destacou também a importância do ex-presidente da Embratur, Eduardo Sanovicz, morto em 2023. “O projeto Aquarela que ele encabeçou foi ousado. Em 20 anos muita coisa acontece. Estou aqui na frente falando da Embratur, mas ninguém faz nada sozinho. Existe uma equipe extraordinária na Embratur e eles merecem o aplauso por tudo que a gente está fazendo nesse momento.”
Durante a cerimônia, o ministro do Turismo, Celso Sabino, assinou a portaria que institui o plano. “Há 20 anos não existia um plano de marketing internacional no Brasil. Nesse plano, quem vier a nos suceder na Embratur e no Ministério do Turismo terá que obedecer o plano”, disse. Segundo Sabino, a iniciativa unifica a estratégia de promoção turística do país.
Relevância econômica do turismo brasileiro
De acordo com a Embratur, de janeiro a abril de 2025, o Brasil recebeu 4.425.888 visitantes internacionais, o que corresponde a 65% do total registrado em todo o ano anterior. A arrecadação com o turismo internacional alcançou US$ 7,3 bilhões no mesmo período.
O presidente do Sebrae, Décio Lima, ressaltou a relevância econômica do turismo. “A economia e a vida são feitas de comportamento. Esse é o comportamento que estamos vivendo na capital brasileira do turismo, iniciando um processo que vai impulsionar muito mais aquilo que o Brasil representa”, disse. Ele completou: “O Brasil é gigante. É o único país do mundo que tem seis biomas. O Brasil vive uma grande oportunidade da pauta da sustentabilidade.”
O ministro da Cultura substituto, Márcio Tavares, afirmou que o plano reconhece a importância da economia criativa e cultural. “Parabenizamos a construção desse novo plano de marketing, importantíssimo e baseado na diversidade cultural como motor e grande ativo para fazer a diferença no Brasil.”
O prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes, destacou os resultados recentes no setor. “Os números mostram isso e vão mostrar muito mais a partir do lançamento do Plano Brasis hoje.”
Na solenidade, o chefe de Planejamento e Criação da Dream Factory, Rômulo Carminate, apresentou o Manifesto do Plano Brasis. “É muito interessante ver como a Embratur está trabalhando por dados. Tivemos a oportunidade de mergulhar nesses dados e ver diversos brasis”, afirmou.
Carminate destacou o perfil dos turistas internacionais e o comportamento de consumo das gerações Y e Z. “Nós somos diversos enquanto indivíduos. Hoje, como profissionais de marketing, não colocamos as pessoas ‘em caixinhas’. As pessoas não se rotulam mais. Somos muitos dentro de uma pessoa só. E o Brasil é território da diversidade.”
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