Shakira no Brasil: o impacto econômico dos shows e o avanço do “gig tripping” na América Latina

O projeto “Todo Mundo no Rio”, criado para posicionar a cidade do Rio de Janeiro como um dos principais palcos globais de grandes espetáculos e impulsionar o turismo em larga escala, ganha um novo capítulo com a chegada de Shakira. A artista, um dos maiores nomes da cultura pop latina, se apresenta nas areias de Copacabana neste sábado (2), com uma expectativa que chama atenção até para padrões internacionais: 2,5 milhões de pessoas ou mais, número que a própria cantora classificou como “surreal”.

A iniciativa segue um histórico recente de eventos de grande impacto. Em 2024, o show de Madonna em Copacabana reuniu cerca de 1,6 milhão de pessoas e movimentou aproximadamente R$ 600 milhões na economia local, segundo a prefeitura.

Já em 2025, Lady Gaga elevou esse patamar, ao reunir cerca de 2,5 milhões de pessoas nas areias de Copacabana, entrando para o Guinness Book como o maior público da história em um show gratuito de uma artista feminina.

O evento consolidou de vez o Rio de Janeiro como palco de megaespetáculos globais em escala inédita. É dentro dessa lógica que o show de Shakira se posiciona: com expectativa de até 2,5 milhões de pessoas ou mais, o evento não apenas acompanha esse novo padrão como reforça a cidade como destino estratégico para grandes turnês e ativações de marca.

No caso de Shakira, com mais de 80 milhões de discos vendidos e uma base global altamente engajada, a artista mobiliza não apenas fãs locais, mas um fluxo de pessoas que viajam especificamente para viver essa experiência.

E é exatamente aí que o entretenimento se conecta diretamente com a economia.

A expectativa em torno do show também se sustenta pela dimensão inédita da produção. O evento deve contar com uma estrutura de palco ampliada em Copacabana, pensada para comportar tanto o repertório completo da artista quanto a projeção visual para um público de milhões nas areias.

A apresentação integra uma lógica de espetáculo de grande escala, com possibilidade de participações especiais e ativações ao longo da noite, ainda não totalmente divulgadas, mas já especuladas pelo mercado como parte da estratégia de engajamento.

Outro ponto que chama atenção é a própria operação do evento: logística reforçada, ampliação de áreas técnicas e expectativa de transmissão e repercussão digital em tempo real, o que transforma o show em um conteúdo que extrapola o espaço físico. A comparação com eventos anteriores, como o de Madonna, ajuda a dimensionar o potencial: no caso de Shakira, a combinação entre apelo latino, alcance global e expectativa de público recorde tende a elevar ainda mais esse impacto.

Mas a passagem de Shakira pelo Brasil, no show Todo Mundo no Rio, na cidade do Rio de Janeiro, vai além de musica e entretenimento. O movimento reforça uma tendência global que vem redesenhando o turismo: o gig tripping, fenômeno em que pessoas viajam especificamente para assistir a grandes shows e eventos ao vivo.

Mais do que público, esses eventos mobilizam cadeias inteiras da economia, da aviação à hotelaria, passando por alimentação, transporte e consumo local.

Gig tripping: o turismo impulsionado pela música

O conceito ganhou força nos últimos anos, especialmente após a pandemia, com turnês de artistas globais como Taylor Swift, Beyoncé e Coldplay movimentando cidades inteiras.

Segundo dados da Global Travel Trends (2024), eventos musicais já estão entre os principais motivadores de viagens internacionais, com impacto direto na taxa de ocupação hoteleira e no consumo local.

Na América Latina, esse movimento ganha ainda mais relevância por um fator estrutural: a menor frequência de grandes turnês globais, o que aumenta o deslocamento regional de fãs entre países.

Ou seja: não é apenas o público local que consome, é um público que viaja para consumir

O peso do turismo na economia brasileira

O impacto desses eventos se conecta diretamente a um setor já relevante.

Segundo o WTTC (World Travel & Tourism Council), o turismo representou cerca de 7,8% do PIB do Brasil em 2024, com tendência de crescimento contínuo.

No Rio de Janeiro, esse peso é ainda mais significativo. Estimativas da prefeitura e de órgãos de turismo indicam que o setor pode representar entre 10% e 12% da economia da cidade, considerando sua vocação histórica para eventos, lazer e hospitalidade.

Grandes shows funcionam como aceleradores desse sistema.

Eles não apenas ocupam hotéis, mas ativam toda a cadeia da hospitalidade:

• companhias aéreas
• plataformas de hospedagem
• bares e restaurantes
• transporte urbano
• comércio local

E fazem isso em um curto espaço de tempo, com alta concentração de consumo.

Eventos como motores econômicos

Casos recentes ajudam a dimensionar esse impacto.

Shows internacionais no Brasil têm gerado picos de ocupação próximos a 100% na rede hoteleira, aumento de tarifas e crescimento significativo no fluxo de turistas.

Além disso, há um efeito indireto importante: o fortalecimento da imagem da cidade como destino global.

No caso do Rio, isso dialoga com uma estratégia maior de reposicionamento da cidade como polo de eventos internacionais, combinando entretenimento, cultura e turismo de experiência.

Oportunidades de marca e vitrine global

Dentro desse ecossistema, as marcas ocupam um papel estratégico.

A Dove, por exemplo, é um dos patrocinadores oficiais do evento e utiliza o show como plataforma de conexão com um público massivo e altamente engajado.

Mais do que exposição, o investimento segue uma lógica clara: transformar presença em experiência.

A ativação da marca vai trazer:

• a marca lançou a campanha “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”
  em associação a um dos hits da cantora Shakira
• associação do uso do desodorante aerosol ao momento de “braços levantados” e
  celebração corporal no show
• presença em OOH em pontos estratégicos da cidade
• espaços físicos de experimentação de produtos com ativações de estande e
  experiências para o público presente na área Vip do evento
• integração entre digital e experiência presencial

A agencia criativa, a BR Media Group, a Tastemakers Brasil e Initiative Brasil sao as agencias envolvidas na ação.

Com foco na linha de desodorantes, a estratégia busca associar a marca a momentos de alta intensidade emocional um dos territórios mais valorizados pelo marketing contemporâneo.

Retorno além da visibilidade

O retorno desse tipo de patrocínio não se mede apenas em alcance.

Eventos dessa escala oferecem três camadas de valor:

1. Exposição massiva: alcance ampliado via redes sociais e mídia espontânea
2. Experiência direta com o consumidor: experimentação, memória e conexão
   emocional
3. Construção de marca: associação a cultura, entretenimento e relevância

Em um cenário onde atenção é um ativo escasso, estar presente em eventos de alta mobilização se torna uma decisão estratégica, não apenas publicitária.

Entre cultura e economia

O show de Shakira no Brasil ilustra um movimento maior.

O entretenimento ao vivo deixou de ser apenas cultura e passou a operar como infraestrutura econômica completa temporária.

Ele movimenta cidades, ativa setores e atrai fluxos internacionais.

E, ao mesmo tempo, cria novas formas de consumo, onde viajar para viver uma experiência se torna prioridade.

Danni Rudz

Danni Rudz é comunicadora, criadora de conteúdo, consultora de diversidade corporal e vivências raciais, palestrante, educadora e especialista em moda inclusiva.
Comentarista especialista no Times Brasil – Licenciado CNBC falando ao vivo de Mercado de Luxo e Lifestyle, todas as 6ª feiras. Membro Forbes BLK.
Embaixadora pela Beleza Real Dove.

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