Baile de Halloween da Sephora 2025: transforma o Brand Experience do mercado de beleza no Brasil

O Baile de Halloween da Sephora Brasil ultrapassou há tempos a definição de “festa temática”. Hoje, o evento é reconhecido como uma das plataformas de marketing de experiência mais relevantes do país, reunindo marcas de beleza, luxo e lifestyle em um encontro que movimenta negócios, gera impacto de mídia e reforça o posicionamento da Sephora como líder de inovação no setor.

Realizado anualmente, o baile transformou-se em um ativo estratégico de branding e relacionamento, unindo marcas, criadores de conteúdo e consumidores em uma celebração que traduz o novo conceito de luxo contemporâneo: criatividade, influência e propósito.

Leia mais artigos da coluna Up Market por Dani Rudz

1. Volume de Mídia e Engajamento

O Halloween Sephora é um caso de sucesso em termos de mídia orgânica e engajamento digital.

A edição de 2025 manteve o desempenho robusto de anos anteriores, consolidando-se como o principal evento de visibilidade espontânea do setor de beleza no Brasil.

O volume de menções orgânicas supera, em proporção, o investimento em mídia paga de muitas campanhas de grande porte do setor.

Segundo dados da Comscore e da Nielsen Brasil, o segmento de beleza é um dos que mais cresce em performance digital no país, com aumento de 22% no engajamento médio em campanhas com influenciadores em 2025.

O evento da Sephora acompanha esse ritmo e posiciona a marca na vanguarda das estratégias de live content e social commerce, com transmissões em tempo real no Instagram e no TikTok, e participação ativa de influenciadoras de alcance global.

2. Volume de Negócios e Parcerias Estratégicas

O evento tornou-se também uma plataforma de negócios e relacionamento corporativo, reunindo grandes marcas que utilizam o Halloween Sephora como vitrine de posicionamento e inovação.

As ativações combinam experiência, produto e narrativa, um modelo de marketing de influência ao vivo que se tornou referência para o mercado de luxo.

Essas parcerias refletem uma nova lógica de comunicação: o evento como ecossistema de marca, capaz de unir performance e posicionamento em uma mesma entrega.

Segundo levantamento da WWD (Women’s Wear Daily), o investimento global em experiências de marca cresceu 28% em 2024, com o Brasil entre os cinco mercados mais promissores da América Latina nesse formato.

3. Valor Econômico e Conversão Indireta

Embora o faturamento direto não seja divulgado pela Sephora, que é uma empresa multinacional de capital fechado, os efeitos econômicos do evento são expressivos.

Durante o mês de outubro, o consumo de maquiagens, cosméticos e acessórios aumenta significativamente.

De acordo com a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o setor de beleza movimentou R$ 142 bilhões em 2024, com crescimento médio anual de 11% nas categorias de maquiagem e skincare.

O Baile de Halloween atua como catalisador dessa movimentação: ele estimula o consumo aspiracional e amplia a visibilidade de marcas participantes.

O fenômeno é comparável ao de grandes eventos internacionais de moda e beleza, como o Met Gala, que também gera valor por meio de repercussão e narrativa de marca e não apenas de vendas diretas.

4. Posicionamento e relevância no mercado de luxo

Com uma ótima curadoria de convidados, performances e ativações, o Halloween Sephora consolidou-se como um símbolo do novo luxo brasileiro: inclusivo, digital, criativo e conectado.

O evento traduz a maturidade do público e a evolução das marcas, que buscam hoje mais do que exposição — buscam significado, comunidade e influência sustentável.

A Sephora Brasil, ao investir continuamente em formatos de experiência, reforça sua posição de liderança no mercado de beleza e reafirma o país como hub criativo e estratégico para o setor na América Latina.

O Baile de Halloween Sephora 2025 é mais do que um case de sucesso, é um modelo de como o luxo contemporâneo se traduz em experiência, estratégia e valor de marca.

Um evento que une criatividade e performance e reafirma o poder do Brasil como protagonista no cenário global da beleza.

__

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no