CEO da Destra destaca desafios do licenciamento de marcas no Brasil: ‘A régua é bem alta’

O licenciamento de marcas tem ganhado força no Brasil, especialmente nos setores esportivo e de entretenimento. Às vésperas da Páscoa, diversas parcerias foram anunciadas para a comercialização de ovos de chocolate temáticos.

“A Cacau Show, por exemplo, lançou produtos licenciados da NFL e a Kopenhagen apostou no PSG e no Manchester City”, exemplificou Bruno Koerich, CEO da Destra, em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC nesta segunda-feira (31).

O executivo ressaltou que trabalhar com marcas internacionais icônicas envolve desafios, principalmente pela exigência de altos padrões. “A régua é bem alta, então buscamos empresas conceituadas para garantir que a marca seja usada com zelo”, disse, destacando que a Destra atua nesse mercado oferecendo um software para gestão de royalties e intermediação de negócios, conectando marcas a parceiros estratégicos.

Além do setor alimentício, o licenciamento de marcas tem forte presença na confecção e em acessórios, especialmente no mercado esportivo. “Além dos materiais usados nos jogos, há uma forte demanda por produtos como moletons, bonés e bermudas”, explicou Coerit. Outras áreas em crescimento incluem calçados, papelaria e itens escolares.

Koerich também comentou sobre o crescimento do mercado de naming rights, que antes se concentrava em estádios e agora se expande para estações de metrô e outros espaços. “No Brasil, essa prática está se tornando mais cultural e representa uma grande oportunidade”, disse.

O executivo ainda explicou que a precificação desse tipo de contrato é complexa, pois depende do valor percebido pela empresa patrocinadora e das possibilidades de retorno financeiro do ativo licenciado.

Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.

Siga o Times | CNBC

—

📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:

🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais

🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562

🔷 ONLINE: www.timesbrasil.com.br | YouTube

🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, Pluto TV, Soul TV, Zapping | Novos Streamings

Lsantini

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no