O ChatGPT estreou na edição de 2025 do ranking Kantar BrandZ Global como uma das 100 marcas mais valiosas do mundo.
Avaliada em US$ 43,5 bilhões, a ferramenta de inteligência artificial generativa aparece na 60ª posição.
A liderança segue com a Apple, que manteve o topo da lista pelo quarto ano consecutivo, com valor estimado em US$ 1,29 trilhão.
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ChatGPT, da OpenAI.
O ChatGPT estreou na edição de 2025 do ranking Kantar BrandZ Global como uma das 100 marcas mais valiosas do mundo. Avaliada em US$ 43,5 bilhões, a ferramenta de inteligência artificial generativa aparece na 60ª posição. A liderança segue com a Apple, que manteve o topo da lista pelo quarto ano consecutivo, com valor estimado em US$ 1,29 trilhão.
O levantamento, que chega à sua 20ª edição, mostra que as cem marcas mais valiosas do mundo somam, juntas, US$ 10,7 trilhões, um crescimento de 29% em relação a 2024. Desde 2006, mais de US$ 9,3 trilhões foram adicionados ao Top 100 Global da Kantar, empresa especializada em dados e insights de marketing.
Domínio das big techs
Com crescimento de 28% em relação ao ano anterior, a Apple é a única a atingir a marca do trilhão de dólares e representa sozinha mais de 12% do valor total do ranking.
O domínio das gigantes de tecnologia se mantém com Google (2º lugar, US$ 944,1 bilhões), Microsoft (3º, US$ 884,8 bilhões), Amazon (4º, US$ 866,1 bilhões) e NVIDIA (5º, US$ 509,4 bilhões), que registrou o maior crescimento entre as dez primeiras: 152%.
Entre as novidades do ranking, além do ChatGPT, aparecem a Stripe (85ª, US$ 26,127 bilhões) e a rede de restaurantes Chipotle (86ª, US$ 26,125 bilhões). Segundo Milton Souza, CEO da divisão Insights da Kantar Brasil, marcas inovadoras como essas têm remodelado o Top 100 nas últimas duas décadas.
“A ascensão dramática do ChatGPT mostra como uma marca pode ganhar fama e influenciar a sociedade a ponto de mudar as nossas vidas diárias”, disse. Para o executivo, diante da concorrência crescente em inteligência artificial, a OpenAI (dono do ChatGPT) precisará continuar investindo na construção da marca.
Liderançados EUA cresce, mas outras regiões ganham espaço
A Kantar destaca que o sucesso das marcas está diretamente ligado à consistência na mensagem e à construção de valor intangível. “As empresas mais inteligentes diferenciam suas marcas a ponto de os consumidores estarem dispostos a pagar um valor premium”, diz Martin Guerrieria, diretor global da Kantar BrandZ.
Além da dominância norte-americana, as marcas dos EUA respondem por 82% do valor total do Top 100, frente a 63% em 2006, o relatório destaca avanços pontuais de marcas de outras regiões.
A argentina Mercado Livre, única marca da América Latina no ranking, aparece em 50º lugar com valor de US$ 49,8 bilhões.
O Spotify, da Suécia, retorna na lista na 76ª posição (US$ 29,6 bilhões), enquanto a indiana Airtel ocupa o 66º lugar (US$ 37,1 bilhões). A espanhola Zara subiu cinco posições e aparece em 65º (US$ 37,2 bilhões). Já o banco canadense RBC registrou o maior crescimento anual entre as marcas de serviços financeiros fora dos EUA: 43%, chegando à 59ª colocação com US$ 44,1 bilhões.
O setor de varejo se destacou com crescimento de 48% no valor total, impulsionado por comércio eletrônico e marcas próprias. Já categorias como vestuário (0%), alimentos e bebidas (-1%) e cuidados pessoais (-5%) ficaram estagnadas ou em queda.
Bebidas alcoólicas, por exemplo, caíram 11%, refletindo mudanças de consumo entre os mais jovens. Apesar disso, duas brasileiras figuram entre as 20 marcas mais valiosas da categoria: Brahma (9º lugar, US$ 6,6 bilhões) e Skol (12º, US$ 6,1 bilhões), ambas subindo duas posições.
O setor de luxo, que cresceu durante os anos de pandemia, recuou 2% em 2025. A queda está ligada à diminuição da demanda na China, onde há uma mudança de comportamento dos consumidores em relação à ostentação e bens de luxo, com maior foco em experiências.
Confira o Top 10 completo de 2025:
Classificação
Marca
Valor da marca (US$)
Variação Anual
1
Apple
1,29 trilhão
+28%
2
Google
944,1 bilhões
+25%
3
Microsoft
884,8 bilhões
+24%
4
Amazon
866,1 bilhões
+50%
5
NVIDIA
509,4 bilhões
+152%
6
Facebook
300,6 bilhões
+80%
7
Instagram
228,9 bilhões
+101%
8
McDonald’s
221 bilhões
0%
9
Oracle
215,3 bilhões
+48%
10
Visa
213,3 bilhões
+13%
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